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1月18日晚，微軟公司宣布將以每股95美元的價(jià)格全現(xiàn)金收購(gòu)動(dòng)視暴雪，交易價(jià)值687億美元（約合人民幣4364億元）。這將是微軟公司史上最大規(guī)模的一筆收購(gòu)，并創(chuàng)下游戲行業(yè)的收購(gòu)規(guī)模記錄。

動(dòng)視暴雪是一家全球領(lǐng)先的娛樂(lè)軟件開(kāi)發(fā)商和出版商，在業(yè)界享有盛譽(yù)，具有震撼力的作品包括《魔獸世界®》、《爐石傳說(shuō)®》、《守望先鋒®》、《使命召喚®》等系列。

 

本次收購(gòu)交易完成后，微軟將在Xbox Game Pass 和 PC Game Pass 中提供大量動(dòng)視暴雪出品的游戲。微軟公司董事長(zhǎng)兼CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）還表示，游戲?qū)⒃谠钪嫫脚_(tái)的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

針對(duì)授權(quán)業(yè)務(wù)，動(dòng)視暴雪鮑比科蒂克(Bobby Kotick)表示，動(dòng)視暴雪的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)也將與微軟的技術(shù)、分銷(xiāo)、愿景等進(jìn)行結(jié)合。

 

收購(gòu)?fù)瓿珊螅螒驅(qū)⒃谠钪嬷邪缪蓐P(guān)鍵角色

 

雙方高層對(duì)收購(gòu)?fù)瓿珊蟮陌l(fā)展方向做出積極表態(tài)。

動(dòng)視暴雪CEO科蒂克表示：“30多年來(lái)，我們才華橫溢的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一些最成功的游戲。我們的世界級(jí)人才和非凡的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，與微軟的技術(shù)、分銷(xiāo)、獲取人才的渠道、雄心勃勃的愿景，以及對(duì)游戲和包容的共同承諾相結(jié)合，將有助于確保我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)日益激烈的行業(yè)中繼續(xù)取得成功。”

 

微軟在表態(tài)中更是針對(duì)“元宇宙”趨勢(shì)，將游戲作為元宇宙的關(guān)鍵。微軟公司董事長(zhǎng)兼CEO薩蒂亞·納德拉表示：“游戲是當(dāng)今所有平臺(tái)上最具活力和最令人興奮的娛樂(lè)類(lèi)別，將在‘元宇宙’平臺(tái)的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。我們正在對(duì)世界級(jí)的內(nèi)容、社區(qū)和云進(jìn)行大量投資，以開(kāi)創(chuàng)一個(gè)游戲的新時(shí)代，把玩家和創(chuàng)作者放在首位，使游戲變得安全、包容，讓所有人都能接觸到。”

業(yè)務(wù)層面，雙方在平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)方面將進(jìn)行融合。

《魔獸爭(zhēng)霸》《使命召喚》等系列游戲的創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)將加入Xbox 團(tuán)隊(duì)。動(dòng)視暴雪的加入將進(jìn)一步加快微軟 Xbox 云游戲體驗(yàn)的計(jì)劃進(jìn)程，讓世界各地更多的人能通過(guò)手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦和其它現(xiàn)有設(shè)備加入 Xbox 游戲社區(qū)。

收購(gòu)還將加強(qiáng)微軟的Game Pass產(chǎn)品組合。微軟計(jì)劃將動(dòng)視暴雪的游戲加入到Game Pass中，后者已擁有超過(guò)2500萬(wàn)訂閱用戶(hù)。

 

粉絲社區(qū)結(jié)合社交電商，服務(wù)全球粉絲

動(dòng)視暴雪此前向CLE中國(guó)授權(quán)展表示，動(dòng)視暴雪一直踐行以“粉絲優(yōu)先”的精神去激發(fā)粉絲的熱情。

動(dòng)視暴雪的玩家、電競(jìng)選手和玩家社區(qū)所創(chuàng)作的內(nèi)容，構(gòu)成了自身的一大優(yōu)勢(shì)。動(dòng)視暴雪擁有一個(gè)充滿(mǎn)活力的社區(qū)，他們?cè)丛床粩嗟貏?chuàng)作出數(shù)以千小時(shí)計(jì)的新內(nèi)容，而這些內(nèi)容被瀏覽和觀看的量又達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)小時(shí)的級(jí)別。

 

憑借游戲內(nèi)容和龐大的粉絲社區(qū)，動(dòng)視暴雪正通過(guò)各種社交電商平臺(tái)探索新的機(jī)會(huì)，并與有影響力的KOL進(jìn)行合作。通過(guò)分析粉絲數(shù)據(jù)，有助于將合適的產(chǎn)品推送給特定的玩家。這種社交電商的方式，加強(qiáng)了動(dòng)視暴雪與粉絲的聯(lián)系互動(dòng)，也為吸收新玩家創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

動(dòng)視暴雪目標(biāo)將玩家社區(qū)創(chuàng)作的有趣內(nèi)容與電商活動(dòng)相結(jié)合，不斷觸達(dá)全球各地的目標(biāo)粉絲群體。

 

中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)授權(quán)產(chǎn)品獲全球玩家好評(píng)

IP授權(quán)是動(dòng)視暴雪的重要業(yè)務(wù)之一。動(dòng)視暴雪向CLE中國(guó)授權(quán)展表示，隨著游戲在全球廣為人知、愈受歡迎，中國(guó)市場(chǎng)作為動(dòng)視暴雪游戲粉絲的主要集中地之一，消費(fèi)品業(yè)務(wù)也迅速增長(zhǎng)，包括手辦、服飾、電子消費(fèi)品、家居用品、書(shū)籍，以及其他衍生品業(yè)務(wù)。

 

作為動(dòng)視暴雪戰(zhàn)略的一部分，其一直優(yōu)先與最一流的區(qū)域伙伴合作，以最優(yōu)質(zhì)的品牌觸達(dá)核心用戶(hù)。

動(dòng)視暴雪介紹，過(guò)去一年，在中國(guó)市場(chǎng)所做的最成功的授權(quán)產(chǎn)品之一是《守望先鋒》D.VA太空艙移動(dòng)充電寶。作為一個(gè)可愛(ài)的集手辦與充電寶為一體的產(chǎn)品，它受到核心玩家及年輕女性的喜愛(ài)。

 

去年3月上市，正值天貓女王節(jié)，暴雪官方商城僅一周就已售出1000多件。配合著暴雪戰(zhàn)網(wǎng)、官方微博、官方微信公眾號(hào)、B站、小紅書(shū)、抖音、KOL等多種營(yíng)銷(xiāo)資源，半年線(xiàn)上銷(xiāo)售超5000件。

動(dòng)視暴雪與一些優(yōu)質(zhì)的被授權(quán)商、區(qū)域合作伙伴也建立起了良好的合作關(guān)系，包括海瀾之家、優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥(niǎo)、泡泡瑪特、Cherry、西鐵城等等，比如《守望先鋒聯(lián)賽》、杭州閃電隊(duì)與嗶哩嗶哩《某科學(xué)的超電磁炮T》三方的聯(lián)動(dòng)。

中國(guó)本土市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的授權(quán)產(chǎn)品，也獲得越來(lái)越多的來(lái)自世界各地暴雪玩家社區(qū)的好評(píng)。這促使暴雪持續(xù)評(píng)估將一些中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的授權(quán)產(chǎn)品，帶到北美、歐洲、東南亞和其他市場(chǎng)。

目前，動(dòng)視暴雪旗下《魔獸世界®》、《爐石傳說(shuō)®》、《守望先鋒®》、《使命召喚®》等已入駐IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，掃碼或進(jìn)入網(wǎng)站，實(shí)時(shí)對(duì)接，洽談授權(quán)合作，開(kāi)啟爆款之路！

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、圖書(shū)出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線(xiàn)對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶(hù)，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

 

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專(zhuān)業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年10月19-21日上海開(kāi)幕。