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元旦至春節，商場又進入了一個客流密集期。今年，各大商場在推出IP主題展、快閃店方面仍然不遺余力，作為吸引年輕人的利器。

迪士尼游戲、FUNKO、我不是胖虎等都在近期推出了IP主題展/快閃店，除了互動體驗之外，還加之以節日元素，讓IP展的內容更加豐富。

 

IP+春節元素，營造節日氣氛

 

IP主題展是展示IP內容的重要窗口，IP推出不同主題的沉浸展，運用不同的元素，也讓IP內容的外延更豐富。

春節是豐富IP內容的一個重要主題。近期，多個IP主題展都在其中加入了春節的相關元素。

如北京朝陽大悅城“開門紅”核心活動之一的FUNKO華北區首展——“FUNKO FUN CITY紅運FUN之城”，FUNKO攜手12位超能力熒幕英雄集聚， 以“中國紅”為主色調打造八大主題場景，包括由功夫熊貓掌廚的獨具中國特色的面館。

 

再比如“我不是胖虎” 在農歷虎年到來之際在多個城市舉辦IP主題活動，包括武漢歡樂谷“我不是胖虎”燈光節、中國香港MCP新都城中心“胖虎賀歲游樂園”、沈陽嘉里城 x 我不是胖虎主題展等。

虎年生肖形象提醒人們新年的到來，運用生肖動物，貼合即將到來的春節。

另外，“胖虎賀歲游樂園”中招財胖虎許愿樹，厭世胖虎與萌爆小虎化身招財貓在桃花許愿樹下，象征新年的好運氣。

 

節日元素在IP主題展中恰到好處的運用，合時宜而且營造出喜氣洋洋的節日氣氛，可以起到錦上添花的作用。

 

美陳+沉浸互動，增強觀眾的體驗感

 

IP主題展在IP美陳之外，越來越重視主題展本身對觀眾的吸引，通過還原經典IP場景、打造互動環節等方式，增加與粉絲的深度互動。

比如上海瑞虹天地“冬日生活力”主題活動，推出全球知名IP展“哈利·波特冬日假期”，設置3大沉浸互動魔法體驗場景，5大互動打卡點。小玩家們可以親身體會哈利波特故事中的比賽環節。

 

再如上海大悅城的B.Duck小黃鴨和《第五人格》主題快閃樂園。快閃派對還原了游戲中的月亮河場景，與聯動游戲角色共同帶給玩家驚喜。現場還有“鴨王”爭霸賽等游戲賽事，可以與明星主播同場較量，看職業選手突圍全場，還能夠為心儀戰隊加油助威。

 

隨著IP主題展運營經驗的積累以及技術的進步，互動體驗將越來越向著沉浸式、創新的方向發展。

 

限量展出+發售，打造差異化

 

隨著IP主題展成為IP和商場的標配，如何打造差異化的問題也浮出水面。限量款也成為區別于其他內容的優勢。

在IP主題展中進行限量款的手辦、盲盒的展示或售賣，并將購買環節也打造成為互動打卡地，可以打破常規，吸引眼球。

“FUNKO FUN CITY紅運FUN之城”，現場有120+全球限量手辦加磅展出，另有多款全球新品發售。

 

在重慶來福士購物迪士尼TSUM TSUM“裝”可愛快閃店，5大場景，多款粒粒公仔，4款抱枕，21款軟糖玩偶，30+款迪士尼周邊產品。顧客可以自主搭配，在拍照區還可以打卡留念。

 

結語

IP主題展/快閃店日益成為商場吸引客流的重要手段，內容和形式也越來越多樣化。

無論是從IP內容中挖掘故事，在主題展中加以還原，還是打造限量IP款產品，都是在IP本身的基礎上的二次創造。

這些都是粉絲們尤其是Z世代年輕群體喜聞樂見的，也是豐富IP內容有效形式。

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。