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小米科技創(chuàng)始人雷軍為IP聯(lián)名款代言了！雷軍本人發(fā)了一條抖音，推薦寶可夢(mèng) x 小米系列產(chǎn)品，視頻獲得了9.6萬點(diǎn)贊，2.4萬條評(píng)論。

雷軍推薦這套聯(lián)名產(chǎn)品包括旅行箱、移動(dòng)電源、背包、照片打印機(jī)、無線藍(lán)牙耳機(jī)，因?yàn)橛斜孀R(shí)度的造型，一推出就獲得歡迎。案例在今年獲得授權(quán)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

雙方的合作是怎么達(dá)成的？設(shè)計(jì)和營(yíng)銷有哪些特色？我們一起來挖掘。

 

小米：從產(chǎn)品到營(yíng)銷借力IP

 

1、以IP為核心，從內(nèi)而外改造產(chǎn)品

這套聯(lián)名產(chǎn)品包括：小米旅行箱20英寸皮卡丘定制款、小米口袋照片打印機(jī)皮卡丘定制款、小米小背包10L皮卡丘定制款、小米移動(dòng)電源皮卡丘快充版定制款、小米真無線藍(lán)牙耳機(jī)Air 2s皮卡丘定制款。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，這套聯(lián)名產(chǎn)品主題鮮明、風(fēng)格突出，擁有抓人眼球的能力。

首先，設(shè)計(jì)靈感源于寶可夢(mèng)IP中皮卡丘的經(jīng)典形象，以皮卡丘最具標(biāo)志性的黃色作為主色調(diào)，突出了整套產(chǎn)品的系列感和辨識(shí)度。

 

第二，尋找IP和產(chǎn)品的契合點(diǎn)，將IP本身的靈魂注入到產(chǎn)品中，而不僅僅是印了一個(gè)可愛的圖案。

比如在寶可夢(mèng)的世界里，皮卡丘的電系屬性與移動(dòng)電源、藍(lán)牙耳機(jī)、口袋照片打印機(jī)這類電子產(chǎn)品是非常契合的。小米移動(dòng)電源特意在產(chǎn)品功能上突出了18w快充、兩臺(tái)設(shè)備同時(shí)充電以及多重安全保護(hù)等功能。

 

第三，用IP的主要元素來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。比如小米小背包10L皮卡丘定制款，在小細(xì)節(jié)上做足了心思，比如EPE云感肩帶、防潑水一擦即干面料、以及讓寶可夢(mèng)粉絲瞬間星星眼的TPU閃電拉尾。

 

作為科技制造公司，小米除了憑借親民的價(jià)格、優(yōu)秀的質(zhì)量以及亮眼的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，也在探索將知名IP的“靈魂”注入實(shí)體產(chǎn)品，從而打破次元壁，實(shí)現(xiàn)做高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比產(chǎn)品的目標(biāo)。

 

2、雷軍帶貨，明星種草聯(lián)合營(yíng)銷

除了雷軍利用自己的社交媒體發(fā)布種草視頻，實(shí)力安利之外，合作雙方也開展了系列產(chǎn)品和IP的聯(lián)合營(yíng)銷。

品牌方在微博建立#小米皮卡丘定制款#話題，目前閱讀量達(dá)6349.6萬，討論8.8萬。

系列產(chǎn)品聯(lián)合江疏影、徐璐、乃萬、馬伯騫、秦奮、段藝璇等6位明星種草，并用明星的個(gè)人微博進(jìn)行宣傳，獲得了粉絲的關(guān)注和互動(dòng)。

 

寶可夢(mèng)：IP賦能品牌提升產(chǎn)品力

 

本次小米和寶可夢(mèng)的聯(lián)合，也是小米通過IP聯(lián)名，改善品質(zhì)、提質(zhì)增效的一次成功嘗試。

寶可夢(mèng)作為一個(gè)誕生于1996年的經(jīng)典形象，通過多種內(nèi)容和授權(quán)消費(fèi)品，在世界范圍內(nèi)積累了很多粉絲。

面對(duì)Z世代逐漸崛起的消費(fèi)力以及他們對(duì)精神層面消費(fèi)品的追求，寶可夢(mèng)是一個(gè)非常有吸引力的IP。

寶可夢(mèng)是一個(gè)陪伴了很多人童年，并且依舊在持續(xù)不斷地為粉絲創(chuàng)造快樂的經(jīng)典IP。寶可夢(mèng)的生命力，不僅僅在于皮卡丘可愛激萌的卡通形象和豐富的游戲體驗(yàn)，在這個(gè)烏托邦一般的世界里，人類與寶可夢(mèng)并肩作戰(zhàn)共同成長(zhǎng)的溫情羈絆，是感動(dòng)了無數(shù)粉絲的心靈內(nèi)核。

 

寶可夢(mèng)從少兒到青年、全齡，寶可夢(mèng)在全球范圍海量吸粉，商業(yè)價(jià)值矚目。寶可夢(mèng)是一個(gè)給所有的人帶來歡笑的IP，它還有龐大的游戲粉絲團(tuán)體，也會(huì)有在游戲方面的激萌、超能力等。優(yōu)揚(yáng)在持續(xù)不斷的為這個(gè)IP拓展更多的產(chǎn)品品類和玩法。

 

除小米外，優(yōu)揚(yáng)傳媒代理寶可夢(mèng)還與眾多優(yōu)秀的品牌方建立了長(zhǎng)期的伙伴關(guān)系，包括澳捷爾、啟蒙、莊臣、52Toys、太平鳥、富士、漫步者、艾優(yōu)、周大生、狼博旺、七波輝等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)繼續(xù)推出新的品類和產(chǎn)品；

同時(shí)，今年又與三棵樹家裝漆、三福百貨、妙可藍(lán)多、湯姆樂器等眾多知名品牌在新領(lǐng)域開展了授權(quán)合作。

優(yōu)揚(yáng)傳媒在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略方面建立了系統(tǒng)化的思路，在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)和商務(wù)運(yùn)營(yíng)，其本質(zhì)是與各行各業(yè)的合作伙伴價(jià)值共創(chuàng)的過程。

優(yōu)揚(yáng)的“優(yōu)+賦能”戰(zhàn)略（U-Marketing），正是通過高價(jià)值的多元化IP矩陣幫助各行業(yè)品牌主和制造商實(shí)現(xiàn)全營(yíng)銷鏈條多維平臺(tái)賦能。

 

目前，優(yōu)揚(yáng)傳媒旗下寶可夢(mèng)、小羊肖恩、小怪獸阿蒙等IP已入駐IP365X網(wǎng)站，掃碼進(jìn)入網(wǎng)站，實(shí)時(shí)對(duì)接，開啟爆款之路！

 

即刻掃碼，一鍵對(duì)接，高效合作！

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年2月23-25日上海開幕。