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進入12月臨近雙旦，各大品牌的節日營銷陸續推出，IP聯名、節日元素、生肖元素都是不可或缺的。

圣誕元素、農歷虎年元素，已經被應用在產品設計中，給產品留下專屬于這個節日的印記。

 

第五人格x 海馬體照相館

圣誕x IP x 品牌，突出節日氛圍

 

1. 圣誕元素融入聯名設計

節日是一個時間背景，代表團聚、溫馨，本身也有標志性的符號，將這些符號融入到設計當中，和IP及產品本身相結合，可以讓產品更加豐富，也將節日的美好寓意傳遞給消費者。

比如海馬體照相館和游戲IP《第五人格》推出圣誕聯名造型。以《第五人格》角色艾瑪和艾米麗為主題，配上畫風獨特的蒸汽朋克配飾加上圣誕配色斗篷，加上圣誕樹和配色，增加了造型的新意。

 

營養品牌#植物標簽與咖啡品牌Tims聯名，借圣誕季推出限定飲品及聯名活動，并推出印有PLANTAG#植物標簽 × Tim Hortons聯名logo的圣誕襪子作為禮品。

 

COSTA咖啡與巧克力品牌瑞士蓮聯名，在今年圣誕節推出聯名系列，并推出3款限量“抱抱杯”。

 

2. 圣誕限定聯名，借節日開展營銷

節日期間，產品和品牌推出“圣誕限定”、“圣誕季”聯名，目的也是通過呼應節日氛圍，為產品打造獨特的標簽。

 

雅詩蘭黛聯合Disney推出2021圣誕限定系列，珠寶設計師Monica Rich Kosann選擇琺瑯和水晶來詮釋米奇和米妮的浪漫冒險。本次圣誕聯名系列包括運用迪士尼元素設計三個不同的包裝，包括行李箱、米奇氣球、香氛泡泡浴。

 

植物肉品牌“星期零”與烘焙品牌AKOKO，圣誕季聯名推出了“兔兔星世界禮盒”，產品上將植物肉與甜品雪花酥結合起來，在包裝上，以星期零的品牌設計元素為主，并把盲盒的玩法融入其中。

 

虎元素x 品牌，打造虎年專屬款

 

十二生肖動物IP一直是跨年營銷的常用元素。比如猴年的孫悟空、豬年的小豬佩奇都在當年成就了很多爆款聯名產品。距離虎年春節還有兩個月，虎的元素已經越來越多的應用到產品設計中。

 

COACH推出限量發售的特別款——中國紅·虎年限定款腕表，腕表3時位置的數字被替換為虎的造型，簡潔不失巧妙。

 

“與虎同Meng”潮流藝術家歪歪 x 勁霸男裝聯名膠囊系列發布。從中國十二生肖虎出發，自品牌發源地晉江傳統民俗中具有瑞獸象征意義的的滴水獸汲取靈感，圍繞核心意象的虎形滴水獸展開設計。“萌”、“猛”與“盟”，主題花型圖案“萌萌虎”、“勇猛虎”和“同盟虎”一同組成“Meng虎家族”。

 

“央視財經×共禾京品×周大福”聯名推出“虎生福保溫杯”，共禾京品虎杯以虎的寓意為靈感打造金虎杯，杯身刻有“周大福紅”標志，杯子還帶有“虎頭”小紅帽，增加了虎年設計元素。

 

2022《郵傳虎福》郵票珍藏紀念上新，是喜迎2022年打造的系列生肖文創。特邀知名郵票設計師馬剛老師聯名打造、特邀郵票設計師李志宏老師擔綱郵品設計、收錄四輪虎生肖票設計大師作品聯袂合集，開創生肖設計師創作故事與生肖郵票的新品類。

 

央視和帝泊洱聯合推出“2022年虎年CCTV春晚聯名限量珍藏品”茶禮。杯壁外側有金色春晚標識，其杯蓋上虎首的靈感來源于“十二生肖獸首”元素，杯身通體圓潤飽滿與虎首蓋底托的結合。

從以上案例可見，目前應用虎年元素進行品牌營銷的，多以原創老虎形象為主，通用做法是將老虎形象融入到產品設計中。

 

結語

品牌的節日營銷不可少，與節日相關的IP是可供利用的寶庫。除了和藝術家合作，原創生肖形象之外，還有很多經過系統運營而具備一定知名度的老虎形象IP，可以作為品牌聯名的選擇。

選擇知名老虎形象IP與品牌聯名合作，除了可以在設計上加入虎的形象，還可以依靠IP本身的影響力和粉絲基礎，在營銷推廣上創造更多玩法，幫助產品出圈。

比如巧虎魔法島歷險記、我不是胖虎等知名老虎形象IP，本身已積累了不少忠實粉絲，加上IP企業的授權服務，可以助力產品營銷事半功倍。

目前，已有多款老虎相關IP已入駐IP365X網站，掃碼進入網站，實時對接，把握虎年春節營銷關鍵期！

 

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