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前不久，由中國經濟信息社編制的《新華?文化產業IP指數報告（2021）》在京發布。這是十四五時期以來，國內首份以文化IP為對象的國家數據研究報告，關注著中國互聯網原生文化IP和國家文化符號的建設進程。

這是十四五時期以來，國內首份以文化IP為對象的國家數據研究報告，關注著中國互聯網原生文化IP和國家文化符號的建設進程。

指數結果顯示，當前我國互聯網原生IP崛起，為產業發展注入新活力，同時頭部IP優勢明顯，我國文化行業有望迎來“超級IP”。

頭部IP優勢明顯 互聯網原生IP崛起

在經歷了“大IP狂歡”“IP無用”“IP過時”等起伏之后，文化行業對于IP的開發逐漸回歸理性，但優質文化IP打造依然是大勢所趨。而打造鮮明中國特色的文化IP需要有一套系統客觀的量化體系，能夠動態監測我國各大文化產業IP的建設現狀，并據此提煉優質IP的打造模式、從而為行業發展提供決策參考與合理引導。

此次《指數》選取了2019年1月至2020年12月期間，電影、移動游戲、網文、漫畫等六個領域新發布或仍提供更新的各前20名中國當代文化產品，共計113個IP，最終公布綜合表現前50位的IP。在評估標準上，50強IP的價值分別從用戶參與、口碑評價、IP開發，及跨文化拓展4個維度進行綜合評價。

文化產業IP綜合表現TOP50

（2019.01-2020.12）

《報告》顯示，從排名曲線看，IP綜合表現的長尾效應顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現越好，優勢越明顯。

其中，“斗羅大陸”“流浪地球”屬第一梯隊。而在來源類型方面，源自互聯網的優質IP占比達75%，較往年有顯著增加。互聯網原生IP經過一定時間的積淀，為文化產業發展注入更多新活力。

《報告》指出，從指數結果來看，市場已經出現了反響較好的跨領域聯動改編，也有題材更加多元的優質作品，這為下一階段相應內容領域的新賦能以及IP資產的二次開發奠定了堅實基礎，未來有望出現超級IP。

網文“IP源頭”地位強化

 綜合表現TOP50的IP原生類型占比

（2019.01-2020.12）

網文萌芽于20世紀90年代，歷經二十余年發展，如今已進入移動互聯網時代，潛力作家、優質作品不斷涌出，已成為其他文化領域創作的重要生產資料。

計算結果顯示，TOP50中，網文原生IP占比最高，達40%；這一占比在TOP20中也達到了40%，較2017-2018年結果有較大幅度提升。網絡文學IP孵化集中地效應加強 。

文影聯動雙向賦能

隨著圍繞網絡文學改編的產業鏈上下游更加通暢，網文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。以網文IP改編的影視劇《慶余年》為例，在2019-2020年播放量總計105.13億，市場熱度一度走高。

經過動漫、影視等具備更大用戶基礎的文化形態改編，也進一步放大了網文IP的源頭價值，不斷實現對原生內容的反哺，推動網絡文學商業模式不斷升級。

漫改劇或成“新藍海”

《報告》顯示，漫畫以20%的占比成為數字文化內容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現較好。

近年來國漫的發展充分依托行業頭部平臺，極大地提高了曝光度，出現了諸多優質作品。漫改市場也逐漸升溫。頭部漫畫作品經過多年的內容沉淀，同時在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發的潛質。

游戲IP積極探索與傳統文化深度結合

游戲是發展前景廣闊的獨特IP品類。TOP50中，以游戲為原生形式的IP共有6個，即“王者榮耀”“和平精英”“歡樂斗地主”“QQ飛車”“QQ炫舞”和“開心消消樂”。

近年來，游戲行業更不斷注重文化內涵的提升，持續強化與傳統文化的鏈接，既提升了其文化內涵和公眾認可度，也進一步提升了IP自身價值。如《王者榮耀》先后與敦煌研究院、長城保護機構合作，《QQ炫舞》與楊麗萍合作，融入傳統文化要素、地方民族文化要素，進一步凝聚了用戶情感。

同時，由于游戲IP的特殊性，改編難度較大，其總體衍生進程遠遠落后于網絡文學和網絡漫畫，也就具有更大的未來空間。《報告》認為，未來，游戲IP或成驅動行業升級重要引擎。

觀察此次排名前列的互聯網原生IP，我們不難發現，這些IP首先都有著較長的發展歷程、能夠充分凝聚用戶情感；其次，這些IP大多在各領域已經進行了較多的衍生開發嘗試和實踐；第三就是擁有高品質的影視作品，通過“放大器”實現“破圈”。如排名第二的《流浪地球》小說雖然出版于2008年，但也是通過電影產品從科幻小眾IP“破圈”成為大眾IP。

伴隨互聯網文化產業快速發展而崛起的文化IP，在過去數年間一直呈現出數量急劇增長的態勢，傳統文化形象也因此被反復改編。主流文化IP題材的變化，說明在數量發展的基礎上，互聯網正在誕生真正屬于自己和新時代的“大IP”。

部分數據來源：新華財經、文旅中國、文化產業評論等

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