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全球授權Top10：樂高重回榜首，3個新玩家入榜 | CLE中國授權展
近日，由全球同行互評選出的2020年度兒童產業榜單——Kidscreen Hot 50 榜單發布，榜單評選出了2020年度全球兒童產業中播出、出品、授權、發行、數字媒體內容等5大版塊最優秀的50家公司。
其中授權版塊的TOP 10中，樂高時隔兩年重回榜首，Spin Master、孩之寶等國際玩具大牌均紛紛入榜。
TOP 1 The LEGO Group
超級瑪麗帶樂高重回榜首
樂高集團娛樂部主管吉爾·威爾弗特（Jill Wilfert）：“能得到同行和合作伙伴的認可是一種莫大的榮譽，有這么多公司在授權方面做得很好，所以被選出來就是對樂高團隊的證明?！?/span>
其中一個突出的成就是樂高和超級瑪麗這個游戲IP的合作，2020年推出的樂高超級馬力歐冒險系列成為了大熱單品，實體拼插積木與電子數碼技術的結合，為孩子們提供一個打破次元壁的精彩互動體驗。
“我們非常有選擇性地尋找合作方，每一次選擇都是在尋找與我們品牌基因契合的同行者?！蓖柛ヌ卣f，“我們希望每次合作都能達到1+1＞2的效果。”
由于宅家時間增長，拼插積木是今年很多家庭的最佳選擇：樂高和曼聯合作的奧拖福球場（Old Trafford）套裝就將球迷們帶回球場；樂高與《速度與激情》合作的男主角Dom最愛的1970年道奇Charger套裝則讓影迷們再次回味了速度的幻想。
威爾弗特補充道：“樂高是今年加速發展的玩具品牌之一，我們的授權產品受到了市場的歡迎?！?/span>
Top 2 Spin Master
發力體育賽事IP
疫情并沒有限制Spin Master團隊的授權合作拓展，因為該公司在2020年宣布了幾項新的合作。
Spin Master與Feld Entertainment再次合作，取得了Supercross（美國超級越野摩托車冠軍賽）的全球玩具授權。這兩位合作伙伴之前在Monster Jam trucks（怪獸大腳車比賽）系列的合作上就取得了成功。
同時，Spin Master還抓住了宅家時期DIY玩具需求增長的熱潮，與Tik Tok平臺的網紅KOL WeWearCute合作，攜手推出了包括文具、藝術玩具和手工游戲等在內的新品。
Top 3 WildBrain
借70周年慶契機沖進前三
WildBrain手握史努比這個兒童市場的大IP也挺多年了，今年在史努比70周年之際終于做出了聲量。他們以慶祝阿波羅10號誕生50周年為契機，在全球范圍內推出了多種史努比的消費產品。
其中包括麥當勞的“快樂大餐”計劃和在Apple TV+上推出的動畫片《史努比太空版-返回地球》。
除此以外，史努比在時尚領域的授權表現也頗為驚喜，與Marc Jacobs、H&M、Zara和優衣庫等時尚品牌的合作持續獲得成功。為此，2020年，WildBrain CPLG特意成立生活方式部門。
Top 4 Hasbro
《瑞奇沖沖沖》表現出色
孩之寶在2020年第一季度收購了Entertainment One，這家玩具制造商不失時機地利用了eOne旗下最受歡迎的學齡前IP推出了系列產品。
比如《瑞奇沖沖沖》（Ricky Zoom）和玩具品牌TOMY達成合作推出了系列新品，同時小豬佩奇（Peppa Pig）也和英國時尚品牌Hunter達成合作，推出了一系列兒童外套和配飾。
Top 5 Sesame Workshop
主要發力時尚領域
2020年芝麻街的動作很大，授權囊括了商業活動、時尚和出版物等領域。
運動潮牌Champion x Sesame Street系列包括以Big Bird、Elmo和friends為主題的服裝及配飾；
而以動畫片主題曲Sunny Days為主題的畫冊則邀請了諸多大牌插畫師的聯手，為這個歷經半世紀的IP又增添一筆寶貴收藏。
Top 6 Funko
熱點影視IP策略長盛不衰
Funko在2020年的新品獲得了更多的贊譽。他們最受歡迎的方頭仔系列又增加了星球大戰、漫威系列、龍珠等經典IP的新作品。
與此同時，他們將與華納兄弟聯合推出以Funko為IP的動畫大電影。
Top 7 Sinking Ship Entertainment
值得期待的入榜新秀
Sinking Ship Entertainment旗下IP，曾獲得艾美獎最佳學前兒童劇集獎的Dino Dana在2020年收獲斐然。
不但出版了《Dino Dana: Dino Field Guide》一書，還與Mango出版社合作推出了多部圖書和游戲。
另外公司還與Toyco Safari合作，在假日季推出了獨家玩具系列。
Top 8 Jazwares
線上發力，聚焦KOL和游戲IP
2020年消費者被困在家里，所以Jazwares集中在線上發力。
他們選擇與YouTube上的KOL Blippi和Cocomelon合作，推出了一系列玩具新品。
還與游戲IP 《光環》合作，推出系列新品。
此外，Jazwares還通過收購toycos Wicked Cool Toys和Kellytoy進行了業務擴張。
Top 9 ZAG
衍生品大賣，銷售超1.5億個SKU
ZAG工作室推出的《瓢蟲少女》（Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir）動畫劇集在兒童群體中頗受歡迎，并成立了ZGA連鎖專賣店。
2020下半年對ZAG來說，是奇跡般的幾個月，它與彩星玩具（Playmates Toys）合作推出了以其IP為主題的多系列消費品，到目前為止，銷售超過1.5億個SKU。
Top 10 Mattel
自有IP和授權IP雙向發力
美泰2020年在授權領域也取得了優異的成績。
Hot Wheels和Barbie等大品牌在2020年都推出了成功的新產品，包括Hot Wheels以說唱歌手Travis Scott的專輯為靈感的壓鑄汽車，以及慶祝芭比60周年的特別款。
另外，美泰與迪士尼合作推出毛絨玩具“尤達寶寶”更是深受市場好評。
（本文所有圖片均來自Kidscreen.com）
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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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