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       2021牛年春節(jié)“就地過(guò)年”并未消減熱鬧的節(jié)日氣息，相反全國(guó)各地滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)各種活動(dòng)讓大家的過(guò)年氛圍精彩紛呈，吃吃吃、玩玩玩成為大家春節(jié)期間的必備事宜。各大品牌也紛紛借此開(kāi)展聯(lián)名互動(dòng)，“紅”運(yùn)當(dāng)頭的服裝聯(lián)名、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的食品跨界、藝術(shù)碰撞的游戲皮膚、有“聲”有“色”的電子產(chǎn)品等承包我們牛年春節(jié)的衣食玩樂(lè)。

       衣：“紅”運(yùn)當(dāng)頭，牛氣十足

       安踏X 尼克·列夫伯格=兒童“初生牛犢”新年童裝

       安踏兒童（anta kids）推出2021“初生牛犢”新年童裝系列。安踏兒童此次邀請(qǐng)荷蘭商業(yè)平面設(shè)計(jì)師、插畫(huà)家和藝術(shù)家之一NickLiefhebber尼克·列夫伯格創(chuàng)作牛年專(zhuān)屬設(shè)計(jì)。該系列涵蓋1-14歲兒童，包括嬰童禮盒、小童鞋服以及中大童鞋服，款式及尺碼段滿(mǎn)足14歲以?xún)?nèi)各個(gè)年齡層兒童的新春穿著需求。

       百威X LABELHOOD=新春“紅”運(yùn)聯(lián)名服飾

       新春臨近，百威啤酒與LABELHOOD共同推出新春“紅”運(yùn)主題聯(lián)名周邊，邀請(qǐng)了Private Policy、fabric qorn、THE FLOCKS三位中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師，以“紅”運(yùn)為主題，融入“紅財(cái)滾滾”“紅桃滿(mǎn)滿(mǎn)”“大展紅圖”等吉祥話(huà)語(yǔ)，打造T恤、包袋、帽子等聯(lián)名服飾，將傳統(tǒng)文化習(xí)俗與先鋒審美進(jìn)行融合。此次跨界聯(lián)名，既展現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日文化習(xí)俗又不失趣味性，為時(shí)裝、啤酒行業(yè)帶來(lái)新風(fēng)尚。

       食：品牌聯(lián)合刷流量，花樣百出過(guò)新年

       九陽(yáng)X 可口可樂(lè)=萌潮鍋具

       一個(gè)是飲料圈巨頭，一個(gè)是國(guó)內(nèi)小家電領(lǐng)域佼佼者，可口可樂(lè)與九陽(yáng)主營(yíng)業(yè)務(wù)雖有不同，但都受到年輕消費(fèi)者青睞。牛年春節(jié)期間可口可樂(lè)在官方社交平臺(tái)宣布與九陽(yáng)合作推出系列聯(lián)名廚具，餐具共內(nèi)含5款產(chǎn)品：電火鍋、電烤箱、空氣炸鍋、三明治機(jī)以及小奶鍋。聯(lián)名款廚具在包裝設(shè)計(jì)上頗有異曲同工之妙，都選擇以可口可樂(lè)經(jīng)典紅為底色，與新春氛圍相得益彰，頗有節(jié)日喜慶感。可口可樂(lè)高辨識(shí)度logo，無(wú)論是九陽(yáng)還是可口可樂(lè)的消費(fèi)者，看到這樣可可愛(ài)愛(ài)又有實(shí)用價(jià)值的廚具恐怕都很難不心動(dòng)。

       支付寶X 蒙牛=集五福牛年跨界營(yíng)銷(xiāo)

       但要說(shuō)最適合玩轉(zhuǎn)牛年IP營(yíng)銷(xiāo)的，蒙牛當(dāng)仁不讓。無(wú)論從品牌還是產(chǎn)品屬性來(lái)看，沒(méi)有比蒙牛更適合站在牛年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的C位。而蒙牛也不負(fù)眾望，竟然真的和支付寶集五福一起跨界。作為已經(jīng)擁有足夠品牌聲譽(yù)的蒙牛而言，和支付寶集五福的合作可以稱(chēng)得上“門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。支付寶集五福活動(dòng)經(jīng)過(guò)五年的成長(zhǎng)和發(fā)酵，已經(jīng)成為一個(gè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大IP，集五福成為人們春節(jié)社交活動(dòng)的常規(guī)操作。通過(guò)一次跨界，蒙牛不僅提高了品牌聲譽(yù)，更從市場(chǎng)層面突破傳播模式，收獲更高效的轉(zhuǎn)化，從而達(dá)到了品牌與銷(xiāo)售的雙豐收。

       維他檸檬茶X 頤和園=新年神獸主題聯(lián)名包裝禮盒

       在2021中國(guó)傳統(tǒng)新年來(lái)臨之際,國(guó)潮品牌維他檸檬茶攜手國(guó)粹文化IP——頤和園，推出3款維他檸檬茶 X 頤和園祥瑞神獸聯(lián)名款新春禮盒。此次,維他檸檬茶再度刷新“國(guó)潮”新玩法,強(qiáng)勢(shì)蓄力讓新包裝成為年輕人新春送祝福的神器,有趣、好玩的溝通引發(fā)新年“出澀過(guò)大年”高熱度圈層話(huà)題,更在全國(guó)掀起了一股維他“頤式”拜年熱潮:來(lái)口真神氣, 出澀過(guò)新年!

       牛欄山X 馬大姐=酒心巧克力

       2021牛年之際，文化糖果國(guó)民馬大姐與百億民酒百年牛欄山聯(lián)合推出了一款酒心巧克力全新品牌跨界聯(lián)合，兩個(gè)國(guó)民品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不止是產(chǎn)品的推陳出新，更是兩大特色文化的激烈碰撞，從牛欄山二鍋頭風(fēng)味酒心巧克力的包裝設(shè)計(jì)上就能看出，創(chuàng)意設(shè)計(jì)大師以馬大姐的象征圖騰“馬”和牛欄山的象征圖騰“?！睘閯?chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民間剪紙藝術(shù)和北京景泰藍(lán)的掐絲琺瑯工藝，以及其中點(diǎn)綴的體現(xiàn)馬大姐和牛欄山共有的京味建筑文化，極具創(chuàng)意性的展現(xiàn)出了一幅濃烈國(guó)潮風(fēng)的“牛馬精神”畫(huà)面。

       玩：有“聲”有“色”盡顯春節(jié)喜慶氛圍

       蘋(píng)果耳機(jī)X 中國(guó)元素=牛年限量款A(yù)irPodsPro

       牛年春節(jié)期間，隨著各路商家的炒作年味兒越來(lái)越濃，蘋(píng)果愈發(fā)重視對(duì)其銷(xiāo)量貢獻(xiàn)巨大的中國(guó)市場(chǎng)，也想念一念中國(guó)的經(jīng)。期間蘋(píng)果上架一款A(yù)irPodsPro牛年限量款耳機(jī)，融合中國(guó)牛年生肖表情元素，頗具中國(guó)特色。蘋(píng)果官方介紹，這是蘋(píng)果首次為中國(guó)農(nóng)歷新年推出官方設(shè)計(jì)產(chǎn)品，將用戶(hù)熟悉的表情符號(hào)經(jīng)過(guò)獨(dú)家設(shè)計(jì)，成為充電盒上的限量款的鐫刻。AirPodsPro牛年限定款和標(biāo)準(zhǔn)款規(guī)格一致，功能上沒(méi)有任何差異，只是在外包裝和側(cè)面加入紅色牛頭表情、充電盒正面鐫刻牛頭表情。

       科大訊飛X QQ=“訊誓旦旦”禮盒

       這款紅色“訊誓旦旦”禮盒，外包裝紅色為主，凸顯出了節(jié)日的喜慶氣息。打開(kāi)禮盒，三款禮物躍然眼中，分別是科大訊飛智能錄音筆A1、科大訊飛電子彩屏閱讀器C1和QQ公仔擺件。這款紅色“訊誓旦旦”禮盒，外包裝紅色為主，凸顯出了節(jié)日的喜慶氣息。打開(kāi)禮盒，三款禮物躍然眼中，分別是科大訊飛智能錄音筆A1、科大訊飛電子彩屏閱讀器C1和QQ公仔擺件?！坝嵤牡┑倍Y盒通過(guò)時(shí)尚的元素搭配，以及QQ公仔的點(diǎn)綴，讓禮盒更加飽滿(mǎn)熱情，不再單調(diào)冰冷。更加有意思的是，通過(guò)這兩款產(chǎn)品：錄音筆和彩色閱讀器，預(yù)示著新的一年有“聲”有“色”。

       樂(lè)：定制游戲皮膚體驗(yàn)跨國(guó)藝術(shù)碰撞

       和平精英X 大都會(huì)藝術(shù)博物館=高定禮服游戲皮膚

       2021年初，和平精英聯(lián)合美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館推出四套高定禮服游戲皮膚——向日葵、安第斯皇冠、神奈川沖浪里以及荷魯斯之眼。該系列皮膚將不同國(guó)家的歷史文化、神話(huà)傳說(shuō)以及藝術(shù)作品與服飾相融合，用流行與藝術(shù)來(lái)進(jìn)行碰撞。此外，我們還能在其宣傳片中看到真人與虛擬形象的互動(dòng)。

       品牌跨界聯(lián)名如何出圈？

       1.應(yīng)用“牛”元素在春節(jié)IP授權(quán)中占據(jù)“C”位

       實(shí)鼠不易，扭轉(zhuǎn)乾坤。面對(duì)坎坷曲折的鼠年，“牛”在中國(guó)傳統(tǒng)文化中本身象征著興旺、奮進(jìn)之意。牛年春節(jié)期間服裝、食品、電子等行業(yè)品牌紛紛借助“?！痹靥嵘放苽鞑ザ?。除安踏推出的“初生牛犢”新年童裝外，服裝品牌佐丹奴，黃金珠寶品牌老廟黃金、周大福等均推出“牛”年春節(jié)特別定制產(chǎn)品，帶來(lái)牛年春節(jié)專(zhuān)屬設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

       2.IP授權(quán)需要找準(zhǔn)合作契合點(diǎn)

       找準(zhǔn)品牌合作的契合點(diǎn)，刷新消費(fèi)者對(duì)品牌的傳統(tǒng)印象，才能達(dá)到雙贏效果。食品飲料行業(yè)在IP授權(quán)通過(guò)新的包裝、新的口味得以拓展一種新的品類(lèi)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量。電子產(chǎn)品、游戲等行業(yè)品牌方通過(guò)文化元素的提取和創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升品牌文化品味，贏得更多消費(fèi)者青睞。

       3.IP授權(quán)新玩法更重視提升用戶(hù)參與感

       在IP授權(quán)的基礎(chǔ)上，提升用戶(hù)的參與感，通過(guò)新玩法、新創(chuàng)意創(chuàng)造出更多讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品，比如蒙牛聯(lián)合支付寶集五福等，提升互動(dòng)性、刷新消費(fèi)者對(duì)品，可以起到更好的傳播效果。

 

       關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專(zhuān)業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2021年10月19-21日上海開(kāi)幕。