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       IP吸金能力、帶貨能力有目共睹，據天貓母嬰親子行業數據顯示，2018~2019年天貓母嬰親子行業IP授權商品銷售額增長41%，2019年推出IP授權商品的品牌數量增長117%，品牌主們對于IP授權的認可度和合作意愿顯著增強。聚焦母嬰產業，IP授權品類更是涉及奶粉、紙尿褲、嬰兒幼兒服飾、玩具各個領域推動了行業的發展。在眾多經典IP面前，被母嬰用戶圈粉的IP又有哪些？

       近期，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布2020年母嬰IP權勢榜TOP30。榜單主要通過對各個IP品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，得出排名。以下是具體排名：

       強強聯合小豬佩奇加碼母嬰圈

       縱觀母嬰IP權勢榜，在TOP30中，細數下來，在國別上，北美IP占據14個，歐洲3個，日本6個，中國7個。排名前三的的IP分別為小豬佩奇、Hello Kitty以及米老鼠和他的朋友們。

       作為老少通吃的“網紅”豬——小豬佩奇，自2019年12月，小豬佩奇母公司英國娛樂壹公司被孩之寶以38億美元收購，將兒童喜愛的小豬佩奇、睡衣小英雄、瑞奇沖沖沖等品牌IP納入麾下。此外，小豬佩奇戰略部署歸入孩之寶，對于小豬佩奇的未來發展，孩之寶將加強對母嬰市場的布局，全面覆蓋學齡前兒童及其家庭，在品牌、品類開發商，小豬佩奇不但與安踏兒童合作，在嬰童市場還在開拓小豬佩奇紙尿褲系列產品、奶瓶系列產品、兒童洗護系列，此外，在天貓官方旗艦店小豬佩奇粉絲達55萬；

       另外，小馬寶莉品牌輻射能力雖不及小豬佩奇在嬰幼兒領域的地位，但女孩子對小馬寶莉的喜愛則是有目共睹的，小馬寶莉作為孩之寶旗下主推IP之一，早已滲透到全球領域，跨界多種不同的產品品類，涉及玩具、服飾、娛樂等，2019年小馬寶莉的產品零售總額已超過10億美元。此外，2020Brand Finance數據顯示，小馬寶莉價值為3.02億美元，同比提高了20.1%。

       冰雪奇緣成迪士尼家族

       “帶貨”能力最強的公主IP

       在榜單中，其中米老鼠和他的朋友們、冰雪奇緣、迪士尼公主、小熊維尼、獅子王、賽車總動員、玩具總動員、蜘蛛俠皆為迪士尼旗下IP。迪士尼作為20世紀以來最偉大的造夢者，米老鼠和他的朋友們幾乎統治著近百年來孩子們的童年，92歲的米奇在今天童顏依舊，冰雪奇緣的一條同款公主裙更是俘獲了無數女孩們，而迪士尼單單憑借《冰雪奇緣》的 一條同款公主裙，就實現了4.5億美元的衍生品收入。據悉，迪士尼對冰雪奇緣的設定最初是將《冰雪奇緣》里的兩個公主，Anna和Elsa劃分到迪士尼公主中，但由于“10后”的冰雪奇緣這一IP創造的價值大大超過了迪士尼的預期，迪士尼于是將其獨立成與迪士尼公主相同地位的品牌。

       對于冰雪奇緣這IP所創造的營收，迪士尼高管曾表示，《冰雪奇緣》每年可以帶來10億美元收入。這也意味著，在迪士尼所有公主中，冰雪奇緣無疑是迪士尼本世紀以來“帶貨”能力最強的公主IP。

       國產、國外IP邊界在不斷被打破，跨界賦能

       在IP發展源頭來看，除了極少數來源于電視劇集《奧特曼》、游戲品牌《精靈寶可夢》、玩具品牌《樂高》，大部分受歡迎的授權形象都來源于國際知名的動畫、漫畫。

       其中我們耳熟能詳的IP小熊維尼、米老鼠和他的朋友們、迪士尼公主、獅子王、賽車總動員、玩具總動員皆出自華特迪士尼動畫。美國花生漫畫中“史努比”更是跨越70年歷史，可以說貫穿了80、90、00的童年。當然多數日本IP也延續了這一發展趨勢，上榜品牌中日本IP包括Hello Kitty、奧特曼、巧虎、精靈寶可夢、哆啦A夢、巴布豆。在日本一眾IP中，如果說47歲的中年Hello Kitty陪伴了無數少女們的成長，那奧特曼則是男孩們心中的英雄。2020淘寶十大熱門商品，各大熱搜榜單中，有一個關鍵詞持續霸屏，占據頂流。不是明星，也不是二次元，是那個人物體系列——奧特曼，產品輻射人群小到幼兒，大到成年，直至今日，奧特曼這一名詞在男孩子心目中，依然有著直達精神層面的熱血力量。

       巧虎作為動漫的衍生品，以早教產品作為切入點進入中國市場，早教產品受到百萬母嬰家庭的青睞。BOBDOG巴布豆，自1988年卡通形象在日本誕生，到1994年進入中國市場，至今BOBDOG（巴布豆）的卡通形象已經在80、90后的心中打下了深深的烙印，同時巴布豆的童裝童鞋、鞋子、紙尿褲等母嬰用品一直被消費者所認可和青睞。

       雖然經典品牌和經典形象IP占據絕對的優勢，但國產IP近年來也在不斷的發力，在TOP30中，細數下來國產IP占據7個，包括小黃鴨、超級飛俠、哪吒、喜羊羊與灰太狼、熊出沒、豬豬俠、故宮文創。

       國產動漫企業奧飛娛樂旗下誕生2015年的超級飛俠，2005的喜羊羊與灰太狼皆在榜中；早些年奧飛通過玩具推動IP成為經典，現在通過IP的整體效應反哺產品，在母嬰業務中，奧飛持續“IP+”的核心戰略，2020年公司嬰童業務規模預計會突破10億元。詠聲動漫旗下人氣IP“豬豬俠”定位在3-8歲，其授權產品受到這個年齡段的孩子歡迎；古老的故宮IP的相關產品一直被消費者所關注，國潮跨界聯名商品話題更是不斷，可見文創IP其所蘊含的文化底蘊在為品牌注入全新的活力，從而吸引了各大品牌紛紛駐足合作，但如何玩出新意也至關重要。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       本文分享玩具前沿，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。