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       2020年，疫情影響下的授權行業發生了很大的變化，也產生了新的機會。接下來的2021年，有哪些被授權品類最值得關注？趨勢如何？我們特邀諸多行業大咖，分享了他們的觀點和預測，讓我們一起來回顧2020，共同期待2021。

       回顧2020

       —— 關鍵詞：新冠疫情

       回顧人：紅紡文化董事長鄭波

       今年疫情爆發后，大健康產業呈爆發式增長。消費者對大健康產品的購買與使用，也會逐漸養成習慣。除此之外，由于“宅文化”疊加疫情，線上日活爆破式增長，不論是內容平臺，如抖音、快手等，還是生鮮電商平臺，都迎來了“流量高峰”。網絡游戲成為人們娛樂消遣的主要選擇，游戲IP授權或迎來紅利期。

       另一方面，由于疫情影響，國際貿易遭遇“停擺”，眾多優質國際貿易企業面臨訂單銳減、產品滯銷等一系列壓力。在這樣的大環境下，IP授權合作能夠為其提供品牌賦能，成為新的突破口。

       回顧人：艾影總經理朱曉菊

       首先，受到嚴重影響的就是制造業，我們的諸多被授權商都因為疫情而導致工廠遲遲無法開工，從而造成授權產品開發上市進度的延誤。

       其次，市場落地活動基本都進行取消或者延期。

       最后就是國際貿易和國際溝通上的影響，我們的海外版權方也受到疫情的侵襲，造成了在送審溝通上的明顯滯后；授權產品出口及進口也或多或少遭到疫情的影響。

       但是另一方面，疫情也帶動了線上業務發展。直播帶貨、電商成為了疫情期間的授權市場的新寵。線上聯合營銷也替代了線下活動推廣，占據了上半年大部分品牌方的預算列表。不過，在下半年，得利于國家疫情整治及防范的高效，線下市場也在回暖復興之中。消費者被疫情壓迫的消費欲望以及各個品牌下半年推廣的發力需求，會成為國內授權市場新的推力，IP授權也將成為滿足兩方的一味良藥。

       受到疫情的影響，今年的授權市場有一些新的消費品類值得關注。口罩、洗手液等衛生概念品類，各類營養補充劑等保健食品類，運動健康相關品類，會隨著人們生活方式的改變和相關概念的強化，有更多發展的空間，值得大家一起來重點關注。

       回顧人：新創華總經理孫劍

       今年新冠疫情給中國和全球授權市場帶來的影響主要有以下三方面：第一，對線下活動產生了巨大影響；第二，企業在選擇品牌合作時變的更加謹慎；第三，很多IP的跨界和品牌文化合作在線上會產生更好的商機。

       我本人對后疫情時代中國授權前景持樂觀態度，尤其是經得起考驗的知名IP以及經過深度創意的結合IP的內容產品，在未來的中國市場中將有更大的發展。

       回顧人：藝洲人總裁吳創宇

       任何事情都具有兩面性，這次疫情雖然危機重重，但從另外一個角度看也蘊藏著潛在商機。

       隨著疫情漸漸進入尾聲，國家開始大力出臺各種政策促進全國經濟復蘇，根據《2020健康生活力報告》顯示，疫情后，消費者更渴望身心自主感、歸屬感、確定感、擁有感，更加敬畏生命意義，消費時更傾向選擇能提供安心、健康、高品質、可持續性產品和服務的商品。消費者更希望疫后常與親友線下相聚，并傾向去實體店感受產品細節與優良服務。藝術、時尚、文化類社群活動會更受歡迎，因為它們都更偏向情感消費。

       疫情后，中國消費者的偏好趨向情感化、體驗化，注重品質和細節。因此，擁有優質品牌內容的品牌方，將具有巨大的市場潛力去發展多樣化的授權業務，將IP深耕到消費者的生活中，為消費者提供情感式的消費品互動體驗，這將有助于加深消費者與IP之間的情感聯接，促進IP價值的提升。

       回顧人：PPW執行總裁陳華俊

       疫情對中國的授權市場的影響，首先體現在更多的互聯網的影響力被重新重視起來。因為線下的收縮，線上的傳播成為了一個IP迅速成長的關鍵推動因素。

       在這場疫情中，亞洲地區都表現得相當亮眼。中國目前已經進入了后疫情時代，授權業務重新漸回正軌，這讓我們相當欣慰，我們對于在中國的業務增長和規模擴張非常有信心。

       回顧人：美泰有限公司

       今年的疫情給全球消費品市場的確帶來了一些變化，就中國市場而言，原先基礎的授權市場當然需要一些恢復期，授權合作客戶更希望投資在風險低且硬性需求的消費市場。

       但同時，疫情也帶來了一些新的合作方向及商機：一方面，授權業務的銷售及推廣模式更注重于電商，偏向于數字線上推廣及內容行銷；另一方面，疫情帶導致了部分消費習慣的改變，授權市場的產品類型也出現了更新，增加了一些新的授權需求，如防疫防護類產品的日常開發需求、健康家居類產品的需求等等。

       展望2021

       —— 關鍵詞：未來可期

       預測人：艾影總經理朱曉菊

       中國授權行業處在高速發展期，其發展軌跡與趨勢與人們的生活方式和理念改變緊密結合。目前有跡象的發展趨勢我認為可能有以下幾個：

       第一，經典IP的再探索。參考國外授權業的發展軌跡，經典IP的規模化系統化再探索和再開發應該會成為授權發展的驅動引擎。

       第二，“新國潮”的興起，對品牌授權提出了新的要求和挑戰。授權行業需要持續傾聽消費者的需求，更多地理解本土文化，融入本土文化元素將成為授權行業從業者們的新課題。這幾年也已經有不少成功的嘗試。

       第三，互聯網平臺的“泛娛樂”布局會拓寬授權行業的整體邊界。由互聯網主導的影視產品、綜藝節目、游戲以及偶像運營產生了一定新的空間和線上線下內容互動體驗。雖然目前看來仍有很長的路要走，但可能未來幾年內會有新的趨勢應運而生。

       預測人：藝洲人總裁吳創宇

       隨著人們生活水平和物質水平的不斷提高，消費者的需求也朝著多元化、個性化和高品質的方向延伸。品牌授權不再局限于玩具、文具等低幼產品范疇，更多消費者愿意購買具有一定文化價值、以及能夠帶來情感共鳴的授權產品。

       因此藝術類、快消類、親子類等與消費者情感聯結類的授權品類值得重點關注。

       未來，兒童類消費品依然是授權行業的發展趨勢之一。親子家庭消費市場隨著“二胎潮”的到來，將持續拉動國內兒童消費市場需求。

       其次，隨著國內二次元文化的不斷滲透，新生代消費群體已崛起成為主力消費群體。二次元文化正逐步成為主流，也是企業贏得年輕新生代群體消費者的關鍵策略。

       最后，如今的新生代年輕消費主體追求精致和時尚個性，對國外品牌不再盲目迷信，且更愿意支持中國品牌。伴隨著國內原創IP產業的持續發展，原創IP也將成為品牌合作的趨勢和潮流之一。

       預測人：紅紡文化董事長鄭波

       2021年內容類、文旅類、快消類和兒童類的授權品類值得重點關注。例如：美妝、大健康、文旅、生活方式、手辦、親子等。IP所在的文化產業是朝陽產業，品牌授權作為一種通過跨界合作促進高質量發展的商業模式，越來越被廣泛認可，內容類的授權、兒童類的授權、產業化的授權將成為三大發展趨勢。

       此外，IP的授權方式會更趨于“合作化”。IP方與被授權方會通過聯合推廣的方式，打通IP內容端——信息獲取端——產品端，讓消費者沉浸式體驗IP；IP授權產品，也將逐步從“供給——需求”向“需求——供給”轉變，IP與C端消費者貼得更近了。

       中國授權市場發展將越發產業化，體系構建越發成熟。從早期授權行業的單打獨斗，到現在形成越來越體系化、系統化的模式；以前內容較為單一，而現在從內容→授權→商品，越來越有深度。另外，IP/品牌授權在國民經濟戰略發展方向上，由于可滿足消費者升級美好生活的需要，行業將迎來新的發展機遇。

       預測人：PPW執行總裁陳華俊

       2021年，對于不同的IP授權企業，有不同的關注點。在授權品類上，與時尚趨勢和互聯網相關的領域將是我們的最新關注點。充分利用互聯網的爆發性傳播力，拉近我們的IP與年青人喜好的衣食住行的距離，是我們把握未來的重要抓手。

       我認為中國授權行業有以下三大趨勢：第一，國內的IP市場一定是向上擴張的，傳統授權模式會變成基本的市場手段。幾年內不出意外，應該有非常強大的爆發規模，各行業會對IP的認知越來越深刻，需求越來越強烈。

       第二，跨界聯名的合作，我們給它一個名字叫X Power，我非常確信，跨界聯名將是未來授權業必須要面對的新趨勢，各領域的品牌和IP，都會參與到這一場腦力碰撞的狂歡之中。

       第三，我們相信著名藝術家、設計師以及文博藝術館的授權，將在未來的授權趨勢中變得更為重要。目前這個趨勢已經很明顯，因為這些資源不可替代，難以復制，一旦挖掘成功，將爆發出巨大的商業價值和市場統治力。

       預測人：新創華總經理孫劍

       2021年所有與消費者直接相關的國計民生品類，以及后疫情時代的新娛樂方式都值得重點關注，如食品、服裝、游戲等。

       我預計中國授權行業下一步發展有以下三大趨勢：第一，被授權商在品牌的發展以及品牌IP與自己產品的吻合度方面，將變得更加謹慎；

       第二，產品創意更加追求差異化；

       第三，線上線下合作會變得更加重要。

       預測人：美泰有限公司

       2021年，我們認為健康保養類，個人防護類，家居類，游戲文娛類等值得關注。

       我們認為中國授權業有以下三大發展趨勢：第一，對于授權市場而言，消費品如何與電商及內容推廣結合是非常重要的，因此授權產業需要更多媒體化的營銷推廣。

       第二，多元化的消費品需要升級換代，適應后疫情時代的市場需求。家長更注重兒童的健康以及生活方式，因此互動游戲、戶外運動、DIY手工玩具、圖書類等授權產品都會有明顯增長趨勢。

       第三，國際品牌需要有效融入國內市場，并結合海外及國內授權資源，豐富中國授權市場的價值以及各項體驗，這也是未來需要關注的。

       中國玩具和嬰童用品協會于2007年開始涉足品牌授權行業，創辦CLE中國授權展。2017年，由中國玩具和嬰童用品協會牽頭，聯合13家品牌授權行業重點企業成立中玩協品牌授權專業委員會，凝聚整合政府、行業機構和企業等多方資源，為國內首個品牌授權行業的全國性、行業性、非營利性社會組織。如今，中玩協品牌授權專委會已有300多家會員企業。

       14年來，中玩協通過開展行業規劃、統計分析、人才培養、信息宣傳、展覽展示等大量卓有成效的工作，見證和培育了我國授權行業的發展壯大，也引導和促進中國品牌授權行業的健康持續發展。

       即將到來的2021年里，中玩協將繼續黏合IP品牌授權生態圈各界資源，合力推動授權行業發展。2020，過往皆為序章，2021，未來一切可期。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。