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       對90后和千禧一代等新的消費主力來說，國貨和中國風成為一種生活方式。當下，傳統文化IP如何順應時代的潮流就顯得尤為重要，而講述中華傳統神話在現代生活故事的《非人哉》在其中無疑非常耀眼。

       《非人哉》從四格漫畫開始到后來的動畫，一直深受好評。據了解，做授權業務之前，分子互動的方向是新媒體營銷傳播，2015年，分子互動敏銳地啟動IP孵化，《非人哉》作品上線，也由此開始了授權業務。幾年下來，《非人哉》IP授權業務已經有了幾十倍的增長，授權板塊成為公司營收占比很大的板塊。

       目前分子互動授權業務包括三大類。第一品牌合作，從IP和角色聯動出發，在宣傳物料、產品包裝、線下活動等方面露出，重點在營銷宣傳、提升品牌聲量。第二衍生品合作，以授權產品為目標，收取授權金，更符合傳統意義上的商品授權。第三版權內容授權，包括真人影視改編權、舞臺劇、游戲改編權、出版社圖書等。

       分子互動的商品授權主要在快消品、潮玩、盒蛋這幾個行業。2019年，在潮玩領域出了幾個爆款，與泡泡瑪特合作的盲盒系列半年內銷售6萬多套，零售額幾千萬元。分子互動CEO徐博表示，今后會繼續開發潮玩品類，此外還想重點拓展快消品和服裝等。

       幾年時間，《非人哉》的IP授權有了很多代表性案例。2017年底，非人哉和必勝客在上海進行跨年合作——打造非人哉主題店；衍生周邊的線上線下銷售，包括非人哉x必勝客小食掛件，聯名儲值卡等；組織了漫畫主創參加的線下主題見面會，并進行了直播。

       同期《非人哉》和必勝客還有廣告合作，共同打磨了4條定制條漫廣告和3條動畫定制番廣告。這次廣告定制番是《非人哉》首次以動畫形式亮相，早于2018年3月上線的動畫正番。

       廣告定制番讓粉絲非常驚喜和興奮，全網播放量達3700萬，微博互動量170萬，另一方面給必勝客帶來更多流量和關注度，同時也成為《非人哉》動畫宣發的重要一環，實現了全盤共贏。因為效果超出預期，《非人哉》和必勝客的合作從圣誕節追加到了春節，成為當時非低幼漫畫IP品類與快銷品牌合作體量最大、合作最為豐富的案例。

       另外，2019年非人哉和統一泡面進行單一角色合作，9月份上了統一老壇酸菜的包裝，當了一把虛擬代言人。徐博表示，“《非人哉》本身是個泡面番，在作品中，九月就很愛吃泡面，與她相關的衍生品中，也經常端著一碗泡面出現。這么一個愛吃泡面的泡面番角色，給泡面做廣告，是很有意思的事兒。”

       此外，分子互動還專門做了1分鐘動畫植入廣告在正番播出，后臺監控數據顯示，廣告劇集比正常劇集的活躍度還要高。徐博表示，“每一個授權合作都會盡可能做得更有趣好玩一些，而不是簡單的形象貼牌，這樣才既能對得起粉絲，又能對得起客戶。”

       在游戲品類的授權方面，2018年，分子互動和完美世界合作，把《非人哉》中的哪吒角色帶到了《輪回訣》游戲中，為期3個月的授權期間，為游戲中的哪吒進行了美術素材的重置，包括專門的3D和2D畫面，以及劇情的聯動。玩家可以選擇哪吒，圍繞角色解鎖相關劇情，進行道具和武器技能購買，此外還有機會獲得哪吒衍生品作為贈品和游戲獎品。

       徐博表示，在實際授權業務中，因為分子互動本身是toB基因，會更了解客戶想要什么，在合作中更追求什么，這也導致公司與客戶企業的合作越來越多元和綜合。一個很明顯的趨勢是合作企業的授權需求和廣告營銷需求之間的邊界越來越模糊，經常會出現某個商業合作中，既有廣告合作又有授權合作，但這時反而更有趣，并且相互造勢和借力，消費者也認可。

       “國潮”是一個趨勢，也是一個結果。徐博表示，近年來國產IP發展越來越成熟，中華文化內核本身源遠流長，現在正是國產IP的紅利期，全球影響力也會逐漸凸顯。

       中玩協主辦的中國品牌授權精英學院線上云課堂，2020年的收官講課特別邀請到分子互動CEO徐博，用多年的IP運用經驗，跟大家聊聊怎么鏈接年輕人和傳統文化IP，以及《非人哉》的成長之路。

分子互動CEO徐博

12月15日 明晚7點半！

《非人哉》來啦！

深度解讀國潮動漫IP的孵化和開發

01直播主題：以《非人哉》為例，談動漫IP孵化開發

02主講嘉賓：

徐博，北京分子互動文化傳播有限公司CEO

★ 動漫IP《非人哉》出品人；

★ 香港中文大學社會學碩士，中國傳媒大學媒體創意學士；

★ 運營《非人哉》，動畫總播放量超15億，IP授權業務五年增長數十倍；

03分享要點：

★  動漫IP孵化運營

★  動漫IP商業化開發

★ 《非人哉》IP成功案例分享

04直播時間：

12月15日，明晚7點半(19:30-20:30)

識別二維碼

免費觀看直播，現場與嘉賓Q&A，不容錯過！

       為應對疫情，鼓勵行業發展，中國品牌授權精英學院至今年3月以來，特別推出2020系列云課堂。學院已經陸續推出線上公益課以及授權職業經理人系列，更多精彩還將繼續。持續關注中國品牌授權精英學院2020云課堂，眾多行業精英導師將手把手教你養成授權硬實力。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。