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       墨色國際以經營品牌為原點為幾米而成立，透過授權將圖像運用于異業合作的營銷廣告創意與周邊商品開發，同時延伸至表演藝術、影視動畫的改編，與展覽、公共藝術的立體空間呈現，深度表現幾米作品的精神與魅力，更加確立幾米由文化內容衍生為文化創意品牌的特殊地位。

       本期，我們專訪了上海墨色文化創意有限公司業務授權部副總經理王貞子女士，她向我們分享了墨色的授權經驗。

       Q: 能否介紹下目前墨色在授權業務的基本情況？

       A: 上海墨色在這幾年重新布局及發展授權業務。基于幾米老師個人的特質與繪本的屬性，我們將故事內容延伸至表演藝術、影視動畫的改編以及展覽、公共藝術及主題空間的呈現，并通過授權將圖像運用于營銷合作與商品開發，如聯名及跨界合作、衍生品授權、促銷品授權等。

       隨著二胎政策開放，親子家庭、兒童消費品授權更是我們重視的授權領域。

       從品牌的角度，我們也將繪本內容延伸的重點從短期的展演轉換到長期的公共藝術和文旅項目，希望能更貼近讀者與粉絲的生活，并創造更多的互動與共鳴。在每個授權項目合作中，逐漸確立幾米由文化內容衍生為文化創意品牌的特殊地位。

墨色國際@第14屆CLE中國授權展

       Q: 能分享下您認為墨色近期在授權領域做得最為成功的三個案例嗎？并分析成功的原因有哪些因素？

       A: 我們在每個授權項目的合作，都是用創意和故事雙驅動來表現幾米作品。通過不同被授權商的商品企劃，制定完整的商品設計審核流程及規范，使產品具有差異化又保有幾米圖像的特色。以下是三個案例：

       1）星巴克聯名星禮包：

       2019年9月，星巴克攜手幾米品牌，結合繪本《月亮忘記了》首次推出2款IP聯名星禮包。除了有兩張精美的卡片暖心陪伴，還附贈一套DIY拼裝木制模型，可以親手搭一個月亮城堡，找回童真的樂趣！更加契合了暖心陪伴，鼓勵勇敢長大的合作理念。

       2）米樂魚嬰童睡袋：

       被授權商米樂魚專注于親子家居睡眠領域。2019年9月開始合作至今，米樂魚與幾米品牌聯合推出了多款幾米限定款系列產品，成為米樂魚“有愛有趣”的標桿產品。每款睡袋的設計研發都結合了幾米繪本的故事內容，透過童趣和想象力的筆觸傳遞了寶媽們應該在寶寶的成長階段，更好的滿足與保護寶寶們對于未知世界的強烈好奇心與探索欲。

       3）潮酷服飾伯喜：

       潮酷服飾伯喜被授權商bosie成立于2018年初，是一家年輕快時尚設計師品牌。設計強調去性別化、著力打造男女適穿的無性別服飾。

       2020年春天，bosie與幾米推出了聯名合作系列，旨在將幾米筆下的溫暖作品與bosie的浪漫少年風格相結合，消解大人們的孤獨因子，得到一場心靈療愈。事實證明，繪本與潮服的相碰撞，一樣也能擦出不一樣的潮流火花。

       Q: 您認為向幾米繪本這樣的文學作品如何在碎片化閱讀時代獲得自己的一席之地？

       A: 當下正處于傳統社會向現代社會轉型的過渡期，而這個過渡期的一個基本特征就是社會的“碎片化”。為了應對目前的碎片化時代，幾米品牌會以更優質的內容，持續將作品與生活深度結合，從文化到文創到文旅，提供更多元的商業模式，并且與消費者建立情感鏈接，來保持幾米品牌的關注力。

       Q: 新冠肺炎疫情對墨色今年的授權運營和業務有何影響？對疫情后的市場恢復狀況信心如何？

       A: 新冠疫情的影響，對于幾米品牌來說，雖然部分原定的項目會被推遲，但我們仍然還是秉持著樂觀積極的態度，密切關注市場變動，調整策略，與被授權商共同面對問題。在渠道及產品營銷上協助被授權商，互相整合資源，共創生態。

       2020是最具挑戰的一年，但我們在不遺余力地發展品牌。與陸家嘴濱江金融城成合作的《Hi~/嗨~》系列，具有絢目的色彩，生動的造型，親切治愈而富有趣味，將硬梆梆的商業體及辦公場域柔化，帶入人文特色，貼近人心。

       對于未來我們還是非常有信心的，幾米品牌持續以豐富的內容，讓大家感受生命的美好，用最溫柔的力量陪伴及守護，在無聲中向這個世界傳遞著撫慰與愛意，所以幾米品牌仍是目前新冠疫情沖擊下最能治愈的IP。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。