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       CLE中國授權展訊，作為疫情受控后營銷力度最大的一場回血之戰,幾乎裹挾著所有商家上半年營銷KPI的年中購物節,各大品牌使出看家本領,競爭異常激烈。但是流量池有限,如何在短暫的時間里占據消費者心智、吸引更多流量?

       在這個“618”營銷大戰的賽道上,讓我們眼前一亮的是5月31日國內首個IP美妝品牌小迷糊與B站爆款國漫動畫《請吃紅小豆吧》的跨界合作。

       B站是以泛二次元文化愛好者為目標用戶的綜合類視頻彈幕社區和二次元社區,其95后、00后主力高度契合小迷糊品牌目標消費人群。平臺內國創動畫《請吃紅小豆吧!》,系列劇集播放超過1.3億,豆瓣評分高達9分,劇情腦洞清奇,畫風可愛治愈.

       這次合作視頻內容以紅小豆的日常生活為背景,融入4個不同的干燥場景,“干?補水就用小迷糊”的洗腦式傳達,將商業化的廣告合作變得趣味橫生。

       此次跨界將B站和微博作為兩大主力傳播領域,加上抖音、騰訊等新媒體渠道的共鳴,形成了多處前置流量的聲勢合龍,為小迷糊品牌618營銷造勢引流,活動整體曝光量破億次,創造10萬條UGC內容和討論,爆發日當天旗艦店銷售突破百萬。

       兩大萌系IP的跨界合作,讓我們記住了“補水就用小迷糊”的聲音,傳達了小迷糊變美服務,使命必達的核心價值觀。而小迷糊品牌也通過此次合作實現了在B站的破壁,碰撞出了不一樣的IP粉絲經濟。

       除此之外,今年小迷糊品牌在自有IP構建的表現也算得上可圈可點,與眾多知名IP包括旱獺、長草顏團子、制冷少女、破兒兔等進行了內容合作,同時在定制產品、周邊物料上頻頻出新,不斷豐富其IP形象的內核,加深用戶對其的整體認知。

       作為新銳黑馬品牌,近幾年小迷糊品牌市場動作越來越豐富,相信其能夠把握住其IP美妝護膚品牌的差異化屬性,借勢IP帶來的部分溢價流量,在國貨品牌扎堆的情況下,強勢出圈。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       本文分享環球網，版權歸原作者所有，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2020年10月21-23日上海開幕。

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