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3 月 28 日，由中國玩協授權行業分會主辦的第十九屆中國品牌授權趨勢大會（以下簡稱大會）在蘇州太湖國際會議中心舉行。本次大會以“ IP 引領多元互融，創意激發內生動能”為主題，共同探討 IP 培育消費新增長點，賦能經濟高質量發展。

  

 

中國玩具和嬰童用品協會會長、中國玩協授權行業分會理事長梁梅，以及授權商、被授權商、代理機構、授權生態圈企業、社媒等高層出席了本次會議。來自華納兄弟探索、羅森便利、集卡社、華策影視、得力集團的嘉賓受邀發表主題演講，分享了授權行業新業態、新合作、新創意和新發展。會議現場發放了《2025 中國授權行業發展白皮書》紙質版，全面剖析 2024 年授權業務的開展狀況。

 

 

 

梁梅會長介紹，今年的白皮書通過多維度的調研和數據分析，呈現行業的最新態勢，并從政策引導、市場環境等方面論述中國授權行業的發展機遇，整體內容更加豐富全面，為行業發展提供了重要參考。

 

《2025 中國授權行業發展白皮書》新增四個板塊。“中國授權行業發展回顧”板塊幫助大家了解哪些企業、哪些 IP 推動了行業發展；“大咖談趨勢”板塊則提供更多機會讓行業專家可以分享自己對行業的理解和見解；“年度優秀 IP 及授權案例集錦”板塊復盤了版權方和被授權方實操方法和經驗，為企業開展授權合作提供思考和借鑒；“被授權行業代表企業的授權概況及案例”板塊對 16 個被授權行業頭部企業授權合作進行剖析，助力授權方和被授權方全面了解這些企業的 IP 合作、市場推廣及銷售回報情況。

 

 

 

會上，演講嘉賓圍繞“破圈與固粉互融”“消費與場景互融”“商品與體驗互融”“影視與產業互融”“價值與審美互融”的主題，探尋 2025 年品牌授權行業發展新趨勢。 

 

華納兄弟探索曹鑫：挖掘 IP 精神內涵助力品牌實現破圈固粉

  

 

華納兄弟探索集團副總裁、中國區消費品事業部負責人曹鑫在會上分享了華納如何挖掘常青樹 IP 的強大內核，滿足消費者情緒價值，從而與授權合作方一起達到破圈與固粉的雙重效果。曹鑫認為 IP 在消費品領域的核心價值有 3 個 ：一連接用戶；二產品賦能；三拓展場景。破圈與固粉的互融是 IP 長線發展的關鍵，在破圈層面必須做到突破性創新和精細化運營，比如需要為 IP 帶來新的內容、新的形式，在連接用戶時要契合 IP 本身特色和風格，并結合中國文化與消費者偏好執行本土化策略。

 

在固粉層面則要提升粉絲忠誠度，滿足粉絲情緒價值，比如線上線下與粉絲保持互動，常青樹 IP 可以通過故事的力量，創新體驗的打造和精神內核的傳遞來讓粉絲產生情感的共鳴，在其中找到歸屬感和自我表達。

 

曹鑫通過不少精彩的案例來闡述自己的觀點，比如擁有龐大粉絲群的哈利·波特，華納每年都要用不同的方法來持續與粉絲保持互動，2024 年 8-9 月做了哈利·波特的“重返霍格沃茨”返校季，10 月-12 月配合“哈利·波特”電影全系列重映做了魔法狂歡季，2025 年 3 月又官宣哈利波特制片廠之旅(上海)。

 

在授權合作方面，哈利·波特也完美實現了破圈效果，和小米手機的合作成功為小米破圈贏得了一批年輕粉絲，和名創優品的合作則實現了地域的破圈效應，強勢助力他們的出海策略。

 

羅森便利何韻民：打造身臨其境的線下消費場景

 

 

 

上海羅森便利有限公司高級顧問何韻民介紹，羅森的消費客群主要是年輕人居多，他們喜歡卡通動漫、電影的相關周邊產品，追求快樂新奇的購物體驗。羅森通過 IP 集點活動、主題店等形式，與航海王、小馬寶莉、盜墓筆記、碧海航線眾多熱門 IP 合作，打造豐富的聯名產品，利用線上線下多渠道推廣，打造身臨其境的線下消費場景，吸引年輕消費者。

 

在 IP 主題營銷方面，何韻民講到，要選取卡通動漫、大電影、熱劇等 IP 形象進行合作；商品打造方面要保證其兼具功能性與實用性，還要注意其性價比和限定特質；促銷推廣方面，確保活動機制在店鋪易于執行，運用集點活動機制、線上平臺和社群媒體等開展推廣 。 

 

集卡社林俊：國漫 IP 崛起帶來商品銷售新機遇

 

 

 

集卡社、森羅萬象品牌創始人林俊表示，隨著消費者需求的多樣化，情緒消費逐漸成為市場的主流。消費者對自我表達的需求、社交需求、文化認同感的需求，以及新興科技的發展等，都推動了品牌授權行業的發展。

 

2024  年二次元經濟的火爆和今年國漫 IP 崛起都帶來商品銷售新機遇。例如與《哪吒2》合作的不同價格和玩法的卡牌、捏捏樂等產品，通過線上線下結合的營銷策略，緊跟 IP 的熱度，滿足了消費者情緒需求和市場需要。

 

華策影視蘇婉婷：打造多元 IP 生態內容推動商業化發展

 

 

 

華策影視集團商業化中心副總裁蘇婉婷分享了影視 IP 商業化轉化方面的成果。蘇婉婷表示，IP 內容和商業化是雙向賦能的。大熱影視IP《國色芳華》通過打造多元生態內容，與王者榮耀、滬上阿姨、東阿阿膠、谷雨等眾多行業品牌聯動，創造了巨大的商業價值，同時整合多元業態，助力拓展 IP 影響力。

 

蘇婉婷講到，“IP+文旅”成為授權熱點趨勢，如《去有風的地方》、《出走的決心》等影視 IP 與地方文旅的合作開創了“影視+文旅+鄉村振興”的新型商業模式，體現出影視與產業互融的重要性和巨大發展潛力。

 

得力集團馬利軍：挖掘年輕用戶主流 IP 圈層

 

 

 

得力集團品牌營銷總監、得力文創公司總經理馬利軍介紹了得力在文具領域對 IP 的探索。得力積極與黃油小熊、時光代理人、全職高手各類 IP 合作，覆蓋游戲圈層、二次元圈層、表情包圈層、國漫圈層等核心年輕用戶主流的興趣圈層。同時，構建內容宣發團隊，通過線上種草和與渠道合作，打造營銷閉環。

 

此外，得力還攜手 10 大 IP 打造了超級文具節，構建全年齡段消費購物場景，為消費者帶來更多新體驗。

 

2025 年，IP 授權與不同行業的跨界創新，利用 IP 的多元影響力，培育出新的消費增長點，促進文化產業及相關產業的高質量發展。本次大會上不同行業的嘉賓分享了授權行業新趨勢，為中國品牌授權行業提供了豐富的思路和方向，展現出行業的蓬勃發展態勢。相信在行業同仁的共同努力下，中國授權市場前景將更加廣闊。