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2022年，中國品牌授權行業新創意、新業態、新模式、新品牌、新產品、新投資不斷涌現，持續引領和創造新的消費需求，對促進文化產業和實體經濟的雙贏發展發揮著積極作用，讓中國經濟的新動能更加澎湃。

從“只此青綠”走紅、北京冬奧會吉祥物冰墩墩衍生品“一墩難求”，到肯德基可達鴨玩具引用戶二創熱潮，再到資本市場捷報頻頻——德盈控股港交所上市，圍繞IP的商業模式日趨被市場認可。

在此，我們與全體行業同仁共同盤點2022，展望2023。

德盈控股在港交所上市

1月17日，德盈控股在港交所上市。德盈圍繞自創知識產權角色B.Duck家族開展業務，旗下IP包括Buffy、B.Duck Baby、Dong Duck及Bath’N Duck等。

《只此青綠》在央視春晚播出

2月1日，《只此青綠》在央視春晚播出后刷屏，半小時內視頻回放高達63萬次，一年內線下演出完成147場。喜茶、奇瑞、蘇酒等多個品牌與《只此青綠》達成授權合作。

《長津湖之水門橋》成2022年電影票房冠軍

2月1日，電影《長津湖之水門橋》上映，以40.67億票房成為2022年電影票房冠軍。海鷗手表、洋河等國貨品牌在內的百余家品牌與《長津湖》系列達成授權合作。

北京冬奧會吉祥物冰墩墩衍生品“一墩難求”

2月4日，北京冬奧會開幕，吉祥物冰墩墩衍生品“一墩難求”。據新華社報道，“冰墩墩”毛絨玩具的總銷售量已超過550萬只。

可達鴨玩具引用戶二創，視頻播放量達數千萬

5月，肯德基聯名寶可夢推出可達鴨玩具，多次沖上微博熱搜，在B站、抖音等平臺，用戶用可達鴨玩具制作的視頻播放量達數千萬。

《2022中國品牌授權行業發展白皮書》正式發布

5月18日，中國玩具和嬰童用品協會發布《2022中國品牌授權行業發展白皮書》，聚焦中國品牌授權行業整體發展情況。白皮書顯示，2021年中國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%；2021年中國年度授權金為53.2億元，同比增長28.2%。

沃貝出任花生漫畫亞太地區獨家授權代理

7月6日，娛樂、體育和品牌授權代理機構沃貝 CPLG受聘于花生漫畫公司，出任亞太地區花生漫畫品牌的獨家授權代理。

阿里魚獲得三麗鷗獨家授權

7月19日，阿里影業宣布旗下IP交易及創新平臺阿里魚與三麗鷗（上海）國際貿易有限公司訂立主授權協議。自2023年1月1日起至2027年12月31日，阿里魚獲得三麗鷗旗下26個造型人物在中國大陸制造及銷售商品的獨家授權。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《“十四五”文化發展規劃》

8月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《“十四五”文化發展規劃》?！兑巹潯诽岢?，改造提升傳統文化業態，促進結構調整和優化升級；推動文化與旅游、體育、教育、信息、建筑、制造等融合發展，延伸產業鏈。

黨的二十大報告提出，推進文化自信自強

10月16日，黨的二十大報告提出，全面建設社會主義現代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國，發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，激發全民族文化創新創造活力，增強實現中華民族偉大復興的精神力量。

第15屆CLE中國授權展在四川省成都市成功舉辦

11月1日至3日，第15屆CLE中國授權展在四川省成都市中國西部國際博覽城成功舉辦，匯聚卡通動漫、藝術文化（含博物館）、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網絡文學、圖書音樂、潮流時尚、企業品牌、體育運動、院校名人11大品類2000+ IP，繼續保持規模全球領先。

CLE中國授權展同期系列活動成功舉辦

11月1日至3日，第15屆CLE中國授權展同期，中國玩協品牌授權專委會主辦第十四屆中國品牌授權高峰論壇、“2022授權讓文博資源‘活’起來”交流對接會、品牌授權聯盟交流工作會、CLE授權之夜暨中國授權金星獎頒獎盛典，還結合四川省和成都市制造業和現代商貿活躍的特點，舉辦IP授權賦能四川消費品行業融合發展交流對接圓桌會議、2022成都現代商貿產業建圈強鏈促進活動暨成都首屆國際潮流IP授權交流對接會等活動，為行業各類企業搭建共享跨界資源、共創繁榮發展的平臺。

環球影業官宣與四川省文化和旅游廳戰略合作

11月3日，環球影業在成都市舉辦環球品牌發展大中華區合作伙伴大會，宣布與四川省文化和旅游廳的戰略合作，將四川文化旅游資源與環球旗下品牌內容相結合，包括功夫熊貓與成都地標、侏羅紀世界與羌繡藝術、自貢彩燈、魔發精靈與南充大木偶等多個特色項目。

卡拓雅獨家代理美泰旗下芭比等IP

11月9日，馮氏集團旗下企業卡拓雅（Charactopia Licensing）宣布與美泰達成戰略合作，獨家代理美泰旗下包括芭比（Barbie）、托馬斯和朋友（Thomas & Friends）、風火輪（Hot Wheels）、費雪（Fisher & Prices）、企鵝家族（Pingu）以及UNO等諸多IP在中國大陸地區的品牌授權業務。

《三體》動畫首日播放量破億

12月10日，《三體》改編動畫在嗶哩嗶哩獨家上線，當天站內同時在線觀看人數創下B站視頻在線人數新高。首日，《三體》播放量突破一億。

“數字人”、“數字藏品”入選“2022年度十大新詞語”

12月20日，國家語言資源監測與研究中心、商務印書館、光明網聯合主辦“漢語盤點2022”揭曉儀式。2022年度十大新詞語中，“數字人”、“數字藏品”入選。

2022年，國際IP持續深耕中國市場，品牌聯名及花式營銷創意迭出，IP授權融合傳統文化加速出圈，數字化技術也在不斷拓展品類邊界。

展望2023年，國內消費將逐步恢復，年輕客群消費信心不斷提升。品牌授權將日益成為融合商品、服務和文化的創新型商業模式，促進消費品行業的高質量發展。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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