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過(guò)去在人們的印象中，飛盤只是一個(gè)簡(jiǎn)單的“幾十塊錢的白色塑料盤子”。隨著飛盤運(yùn)動(dòng)突然火爆，其外觀風(fēng)格也越發(fā)豐富起來(lái)，各種動(dòng)漫、藝術(shù)涂鴉、潮牌讓飛盤不再單調(diào)。飛盤正在成為像盲盒一樣流行的文創(chuàng)載體。

 

香奈兒快速跟上飛盤熱，推出了一款售價(jià)11000美元的碳纖維飛盤，一度引發(fā)關(guān)注。最近北京國(guó)安足球俱樂(lè)部跨界賣飛盤，又讓這項(xiàng)今年最火的運(yùn)動(dòng)再次成為焦點(diǎn)。

 

香奈兒、Supreme入局

飛盤成了文創(chuàng)新載體

 

飛盤運(yùn)動(dòng)的門檻較低，在低調(diào)小眾的時(shí)代，裝備相對(duì)粗糙，售價(jià)也便宜。但如今這些已不再是飛盤的標(biāo)簽。

除了香奈兒，不少品牌也看中了這個(gè)承載品牌風(fēng)格的新玩意兒。潮牌Supreme推出了一款與Wham-O聯(lián)名的飛盤，發(fā)售價(jià)24歐元，成為潮流收藏界的搶手貨。

 

以涂鴉出名的潮牌Stussy也把經(jīng)典涂鴉搬上了飛盤。奢侈品牌、潮牌跨界入局，給飛盤的品牌、質(zhì)感都帶來(lái)了很大提升。

 

更重要的是，潮牌們看中了飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、潮流、收藏相結(jié)合的可能性。就像潮牌Stussy在沖浪板、T恤衫上涂鴉一樣，在飛盤上的創(chuàng)作也成了潮流主理人、藝術(shù)家們熱衷的一種形式。

藝術(shù)創(chuàng)作與飛盤的這種聯(lián)系在國(guó)內(nèi)也流行起來(lái)。今年，小紅書和UAU.ART城市藝術(shù)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦了中國(guó)首個(gè)藝術(shù)飛盤展，以飛盤為載體，聯(lián)手來(lái)自5個(gè)國(guó)家的48位藝術(shù)家，創(chuàng)作藝術(shù)飛盤。

 

很多專業(yè)的飛盤品牌也推出專門的藝術(shù)家系列產(chǎn)品線，讓飛盤更多樣化的同時(shí)，也讓飛盤成為潮流藝術(shù)家們展示自己藝術(shù)作品的載體，讓藝術(shù)家們獲得了更多關(guān)注。

這讓飛盤這個(gè)小物件具備了和T恤衫類似的功能，給眾多藝術(shù)、漫畫、形象等IP提供了文創(chuàng)、展示、孵化的載體。其中也有望產(chǎn)生更多新生代的藝術(shù)家、創(chuàng)作者，像Stussy潮牌一樣從小物件中破圈，被更多人認(rèn)識(shí)，成為知名的潮流文化IP。

 

五菱、摩托羅拉湊熱鬧

新消費(fèi)品牌也做飛盤生意

 

很多新消費(fèi)品牌也被這項(xiàng)年輕人熱衷的運(yùn)動(dòng)吸引，跨界參與進(jìn)來(lái)。跨界狂魔們五菱汽車、OTALY燕麥奶、三頓半咖啡等品牌都不甘落后，紛紛推出印有自身標(biāo)識(shí)形象的飛盤。

老牌手機(jī)品牌摩托羅拉也推出了定制主題的飛盤，作為禮物贈(zèng)送給下單的手機(jī)消費(fèi)者，通過(guò)定制限量禮帶動(dòng)銷售，同時(shí)也意在讓品牌形象更加時(shí)髦和年輕。

 

新消費(fèi)品牌們跨界做飛盤更重要的目的是，以飛盤比賽為載體與消費(fèi)者互動(dòng)，與年輕人們玩在一起。品牌方們圍繞飛盤舉辦了很多活動(dòng)，包括線下的主題飛盤比賽，線上的曬圖互動(dòng)贈(zèng)禮等。奧迪、蔚來(lái)汽車也把飛盤比賽作為品牌車主活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

 

這些品牌可以說(shuō)是選對(duì)了熱點(diǎn)，互動(dòng)活動(dòng)收獲了很多關(guān)注，僅僅用定制飛盤這個(gè)小物件就抓住了用戶們的心。

飛盤運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)熱度不減，預(yù)計(jì)有更多消費(fèi)品品牌將加入跨界飛盤的行列，出現(xiàn)更多好玩的飛盤設(shè)計(jì)，以及品牌營(yíng)銷的玩法。

 

飛盤銷量大漲

大IP聯(lián)名款更受歡迎

 

飛盤在國(guó)內(nèi)向大眾普及，帶動(dòng)了銷量大增。某戶外品牌門店負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，門店今年飛盤銷量大幅增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)了1.2倍。

當(dāng)飛盤還是一項(xiàng)冷門運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，由于關(guān)注度低，外觀相對(duì)比較單調(diào)，通常是純色，或者簡(jiǎn)單的花紋。如今，飛盤銷量、產(chǎn)量增加，生產(chǎn)廠家們也開始內(nèi)卷起來(lái)，用各種正版IP形象來(lái)吸引消費(fèi)者。

 

于是市面上出現(xiàn)了小豬佩奇、迪士尼公主、漫威、Hello Kitty等知名IP授權(quán)的飛盤，這些IP賦予飛盤更加個(gè)性化的表達(dá)，受到很多消費(fèi)者的歡迎。比如小豬佩奇正版授權(quán)的兒童飛盤在京東的累計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)1萬(wàn)+，銷量在同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先位置。

 

專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌如李寧、迪卡儂也順勢(shì)推出了飛盤產(chǎn)品線，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量好的優(yōu)勢(shì)，也善于利用大IP進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷。包括李寧推出的無(wú)聊猿飛盤，作為聯(lián)名系列之一受到關(guān)注。

總的來(lái)說(shuō)，飛盤成為網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)之后“盤活”了很多行業(yè)，IP企業(yè)也可以從中受益，其帶來(lái)的高關(guān)注度，給眾多動(dòng)漫、藝術(shù)、品牌IP提供了文創(chuàng)和運(yùn)營(yíng)的新形式。m

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。