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七夕佳節將至，品牌們又忙碌起來，推出風格多樣的營銷活動造勢。比如玫瑰及珠寶品牌Roseonly，聯名泡泡瑪特SKULL PANDA推出玫瑰花+大娃一體，售價達29999元，足夠吸引眼球。

 

除此之外，還有很多品牌也通過IP聯名講出自己的“七夕”故事，或者是保持少年感，或者是走文藝范兒。哪種更能獲得芳心呢？

 

都講“獨一無二”

Roseonly和SKULL PANDA一拍即合

 

今年七夕Roseonly和泡泡瑪特SKULL PANDA的聯名可以說是大招中的大招。泡泡瑪特拿出了近期最火的IP之一SKULL PANDA和Roseonly來了一次深度定制。

聯名系列產品價格從700元到3萬元不等，最便宜的香氛禮盒包含SKULL PANDA的造型元素，而最貴的“純愛玫瑰”高定永生花含SKULLPANDA特殊尺寸大娃一體，繼續延續泡泡瑪特與品牌定制玩具的路線。

 

SKULL PANDA的設定是一個可以在宇宙中自由穿梭的個性女孩，球形的辮子，個性的外觀讓她從眾多藝術家IP中脫穎而出，成為泡泡瑪特盲盒系列銷量最高的IP之一，受到很多追求個性的男孩女孩追捧。

每一款SKULLPANDA都有一個自己的專屬故事。這種設定也和Roseonly品牌所講的“一生只愛一人”理念相符。與SKULL PANDA聯名，讓Roseonly七夕禮物在外觀和故事內容上都有了一次刷新。再加上品牌代言人迪麗熱巴的宣傳，讓這個聯名款成為今年七夕最吸引眼球的禮物。

 

突出少年感

卡通動漫IP依然是不二選擇

 

當然，不是所有品牌在七夕節都有必要走昂貴的路線，浪漫的愛情氛圍才是七夕的主題，很多品牌今年七夕講的愛情故事是相對輕松的，主要突出活潑的少年感，通過聯名卡通動漫IP得以實現。

 

比如服裝品牌BOSS和史努比進行聯名，在成都遠洋太古里打造了一個限時店。愛心元素和無處不在的查理·布朗及朋友們的圖案遍布限時店各個角落，巨型史努比玩偶手持BOSS沖浪板，設計令人置身浪漫、愉悅的七夕氛圍。這款聯名在聲量上也不落下風，邀請了張靚穎等明星身穿PEANUTS x BOSS系列到場造勢。

 

類似地，美妝品牌珀萊雅和卡通形象不二兔進行聯名，不二兔是Echo繪、安東尼作的《陪安東尼度過漫長歲月》的主人公，形象是溫馨治愈的。

 

阿迪達斯Originals今年七夕推出了插畫藝術家Charr Morita的主題系列。Charr Morita 以可愛而又奇異的原創角色而聞名，風格上非常契合甜美的七夕氣氛。

 

以上這些品牌聯名，通過讓人輕松的IP形象，傳遞一種兩小無猜、愉悅的愛情關系，符合當下年輕人的追求的浪漫，也受到市場歡迎。

 

“鵲橋相會”等七夕故事

也是品牌喜歡的浪漫元素

 

國潮風在今年七夕同樣沒有缺席。作為近兩年最火的設計風格之一，這種有文化、有內涵的表達方式，自然也被很多品牌拿來講自己的愛情故事。

 

Perfect Diary完美日記攜手中國郵政，特邀知名設計師Jude Chan程鵬，推出了包括獻禮郵折和明信片在內的專屬聯名周邊，郵折全渠道限量發行1.2萬套，8枚系列郵票將喜鵲、彩蝶、郵戳等七夕傳統元素呈現出來，講述“鵲橋相會”等七夕故事。

 

憑借國潮風走出特色的花西子自然不會錯過七夕這個傳統佳節，推出了和藝術家SUSANFANG的聯名限定禮盒「七夕告白禮」，取珍珠之形為靈感，以水晶玻璃搭配柔光貝母珠連接而成的告白珠鏈串聯定制同心鎖，體現國潮和時尚的結合。

 

國產手表威利·默克推出敦煌美術研究所聯名系列情侶表，結合敦煌文化的特點，穿越時間“落日邂逅”的創意，也體現出一種特殊的浪漫氣息。

 

將國潮元素與現代時尚相融合，打造的新中式風格也被很多新生代所喜愛。周大生珠寶聯合梵高博物館打造古法黃金鉆石鑲嵌類產品，“無限熱愛”和“向陽而生”款式的輪廓以不規則的調色盤塑形，將梵高的向日葵采用噴砂工藝和光金效果立體呈現。

 

七夕節是一個有著深厚大眾基礎的傳統節日，因為牛郎織女等傳統故事的流傳，讓這個節日在當下成為傳統和時尚結合的中國情人節。品牌通過聯名，可以包裝新故事、打造限定款，滿足消費者對節日禮物的期待和驚喜，七夕浪漫營銷將會繼續涌現風格多樣的創意玩法。

 

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