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上個月全網爆紅的“可達鴨”跳舞玩具，讓人們見識到作為快餐品牌的肯德基，跨界的腦洞有多大。近日，肯德基又有大動作，“爺爺自在茶”開到了茶飲領域，再次引起廣泛關注。

 

麥當勞也不甘落后，與大牌IP和食品飲料品牌合作走出一條特色聯名路徑。今天我們來盤點一下，兩大快餐連鎖肯德基、麥當勞的IP聯名、跨界、出周邊的跨界絕招都有哪些！

 

IP禮贈品成主角

最火的玩具在快餐店？

 

快餐搭配玩具、周邊等禮贈品本是常見的促銷辦法，但在快餐之間的競爭下，周邊玩具越做越精致，合作IP越來越多，讓很多消費者專門奔著定制玩具走進快餐店。

今年肯德基聯合可達鴨、泡泡瑪特DIMOO、冰墩墩推出了三大出圈爆款，定制玩具都達到了引起搶購的程度。

 

近期肯德基又推出了日本漫畫小奇貓系列玩具，樂華虛擬偶像女團A-SOUAL、動漫《時光代理人》、李佳琦奈娃家族的聯名周邊，此外還聯合餓了么贈送飛行棋游戲，推出寵物用的玩具。

 

另一邊麥當勞也頻頻跨界，今年初率先推出了寵物用品貓窩，成為爆款。近期又聯合小黃人、迪士尼《光年正傳》、Nanci潮玩，推出了一系列精致的周邊玩具，聯合中國探月推出兒童節限量頭盔，和肯德基正面PK。

 

雙方這一系列好玩的玩具、周邊，可以說是摸透了國內年輕消費者的口味了。尤其是IP和品牌聯合定制的限量周邊，每次都能成為熱捧的對象。讓快餐與同類品牌，以及與其他餐飲品牌的競爭中保持活力。

 

聯名趣多多、阿華田...

快餐也能有品質感

 

在IP聯名之外，麥當勞摸索出一條特別的跨界聯名之路，那就是和眾多知名的食品飲料品牌進行合作。

 

今年以來，麥當勞已經聯合趣多多餅干、阿華田飲品、Dole果汁、川寧伯爵紅茶等一系列知名品牌，推出了聯名款，提升了麥當勞本身的冰淇淋、飲料等的吸引力。

 

 

在餐飲產品本身，麥當勞還強化了原產地的品質感，比如近期推出的“中國好水果”，選擇廣東潮汕的油柑、江蘇陽山的水蜜桃，制作水果雪冰產品。

 

在這方面，肯德基也有一系列聯名產品，嘗試更大膽。比如，針對輕食人群，聯合植物肉品牌星期零推出“植物肉酥”飯團，高考期間聯名老字號知味觀推出了定勝糕點。

 

近期又聯合白家陳記推出了“肯德基自在廚房”酸辣粉，進軍當前正火熱的預制菜市場。

 

快餐和食品飲料知名品牌進行合作，與IP營銷有所不同，主要是借優質品牌產品的口碑，提升快餐的品質感，豐富自身的快餐產品線。

這些食品飲料的聯名對“吃貨”們來說吸引力很大，一定程度上也能改變消費者對快餐多是“垃圾食品”的負面印象。

 

開茶飲店、出書

快餐跨界路子有多野？

 

肯德基進入國內市場以來，其本地化相比麥當勞來說就更多一些。新國潮背景下，肯德基的跨界更是玩的風生水起。

近期，肯德基高調進軍年輕人群體熱衷的茶飲店領域，“爺爺自在茶”首店在蘇州開業。“爺爺自在茶”利用肯德基的餐飲管理特長，以及肯德基老爺爺的形象IP的影響力，同時在設計上加入了中國江南的元素，以粉、綠、白三色為主的裝修配色，加上屏風等設計，呼應著“江南新風尚”的定位。一開業就廣受關注。

 

同時肯德基有意將辨識度甚高的白胡子老爺爺進行IP化的打造，除了在茶飲等子品牌應用以外，還作為肯德基的代言人與其他品牌進行聯動。

 

比如近期肯德基爺爺參加了B站《決戰獅虎山》劇組，出席了湖南馬欄山遛娃節，為肯德基聯名款五菱Mini汽車代言。

 

而麥當勞的IP化沒有強調吉祥物，而是通過跨界，建立一種有人文關懷的品牌形象。

麥當勞和中信童書合作，在世界讀書日舉辦線下親子讀書會，并策劃猜書名的線上互動活動。同時還建立了#深夜開麥#的微博常態化欄目，與消費者互動交流，體現人文關懷。

 

IP形象化方面，麥當勞采用國際通用的emoji設計，將金拱門、薯條打造成表情包，供用戶在社交媒體上使用，還出版了類似emoji設計風格的《來吧，新番茄！——給麥當勞新人的100條寶貴建議》，強化員工對品牌的認知。

 

總之，兩大快餐品牌在各種方向上的跨界，各有所長，形成了自身特色，保持住了在新生代消費者當中的活躍度，不時打造出破圈的爆款。這些經驗可以為更多同類品牌借鑒。

 

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