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年關(guān)將近，各類(lèi)禮盒再次成為貨架和店鋪的C位。

其中，各種食品禮盒中出現(xiàn)一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。食品與國(guó)潮IP的聯(lián)名款禮盒，年味十足。方便走親訪(fǎng)友，節(jié)日饋贈(zèng)。

 

燕之屋x 敦煌博物館  聯(lián)名款

 

文博、國(guó)潮IP成為年貨禮盒的首選

 

近期，多款文博、國(guó)潮類(lèi)IP聯(lián)名食品禮盒上市。品類(lèi)包括年貨、滋補(bǔ)類(lèi)、點(diǎn)心等。

春節(jié)作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，蘊(yùn)含很多傳統(tǒng)文化習(xí)俗。這與文博藝術(shù)中的傳統(tǒng)文化元素很多是一脈相承的。

運(yùn)用文物當(dāng)中的元素作為設(shè)計(jì)素材，并把其背后的故事加以提煉，作為產(chǎn)品傳達(dá)的理念，在外觀(guān)及內(nèi)涵兩方面對(duì)產(chǎn)品都有所提升。

 

久年x 中國(guó)文物交流中心 “乾隆御膳”年禮

 

南京博物院x 大惠  “寅震九州福虎臨門(mén)”新春禮盒

 

昆明冠生園x 德和 老字號(hào)“百年福禮”限定禮盒

 

傳統(tǒng)文化元素提升設(shè)計(jì)及理念

 

年貨禮盒偏愛(ài)和文博、國(guó)潮類(lèi)IP進(jìn)行聯(lián)名合作。將諸多傳統(tǒng)文化元素加入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

首先，將文博藝術(shù)中的經(jīng)典形象，作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆。

比如南京博物院和南京大惠企業(yè)旗下南京大牌檔禮盒頂上的小金獸，它的原型是南博鎮(zhèn)館之寶之一——西漢金獸，出土?xí)r是被放在裝滿(mǎn)金器的青銅罐上，等比例縮小之后成為禮盒的一部分。禮盒上的金錢(qián)虎也是取材于南京博物院所藏清末民初蘇州桃花塢木刻年畫(huà)。

 

中國(guó)文物交流中心和久年的禮盒外觀(guān)設(shè)計(jì)，分別選取乾隆款畫(huà)琺瑯開(kāi)光山水花鳥(niǎo)圖蓋碗上的鎏金鏨花蓮瓣紋、彩繪花鳥(niǎo)圖和胭脂紅色山水圖及故宮養(yǎng)心殿的黃琉璃瓦歇山式頂、影壁琉璃花飾、巍峨養(yǎng)心門(mén)等元素，同時(shí)融合現(xiàn)代手繪風(fēng)格。

 

燕之屋·飛天碗燕禮盒采用敦煌經(jīng)典藝術(shù)中的蓮花飛天藻井、平棋飛天圖案等元素，同時(shí)融合進(jìn)飛天、燕之屋女神、神鳥(niǎo)迦陵頻伽的原創(chuàng)金燕飛天女神，

 

第二，用傳統(tǒng)文化的寓意，為產(chǎn)品增加精神層面的解讀。

比如南京博物院x南京大牌檔禮盒，里面包含一支蠟燭。寓意過(guò)年有“照虛耗”的傳統(tǒng)，守歲要點(diǎn)燃守歲燭。金虎守歲禮盒的外形設(shè)計(jì)，靈感來(lái)源于南京城門(mén)，盒身印有“內(nèi)十三外十八”城門(mén)名；“虎虎盈春”的外形則是象征老百姓的家門(mén)，盒身印有南京各路與虎有關(guān)的街巷地名，充滿(mǎn)人間煙火氣息。

燕之屋·飛天碗燕禮盒延續(xù)中國(guó)紅的文化符號(hào)，搭載敦煌飛天的經(jīng)典元素，傳遞新春的祝福與溫暖。

 

燕之屋x 敦煌博物館  聯(lián)名款

聯(lián)名禮盒占據(jù)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)C位

在營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售層面，聯(lián)名年貨禮盒采取的策略相比其他聯(lián)名款有所差異化。

首先，在銷(xiāo)售終端匹配更多曝光資源。

聯(lián)名年貨禮盒的包裝本身獨(dú)具特色，放置在線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的核心位置，非常契合節(jié)日的氛圍。因而眾多商家都為其匹配最佳位置，增加了禮盒的曝光和銷(xiāo)售。

 

圖片來(lái)源：云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

第二，禮盒營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重于口碑的傳播。

相比于大眾媒體或創(chuàng)造互動(dòng)玩法，禮盒營(yíng)銷(xiāo)則更聚焦，依靠銷(xiāo)售終端的曝光，加上線(xiàn)下試吃活動(dòng)等精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)及口碑營(yíng)銷(xiāo)，直接實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、圖書(shū)出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線(xiàn)對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶(hù)，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專(zhuān)業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年10月19-21日上海開(kāi)幕。