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中新社北京7月5日電 (記者 劉亮)近年來，打造文旅IP已成為中國文旅市場的發展趨勢。如何以IP撬動中國文旅市場的發展，打造更多的優質IP亦是行業的聚焦。“2021年中國文旅IP產業發展研討會”日前在北京舉行，各界人士共話中國文旅IP市場機遇，探索發展新路徑。

  文旅IP是時代所需

  隨著文旅產業由高速增長轉向高質量發展，由流量經濟轉向IP經濟發展，具有IP屬性，更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗愈加受到游客的關注。

  中國旅游研究院副院長李仲廣表示，IP是現代旅游業體系的重要內容。“回顧過去十多年當代旅游業發展可以看到，IP正在重塑旅游目的地競爭格局。展望未來旅游業現代化發展，IP在滿足旅游消費、落實文化、旅游融合以及塑造新發展格局等方面將起到關鍵性作用。”他建議，旅游業要積極用好IP發展基礎，賦能行業和地方旅游發展，服務游客新消費需求。

  文旅IP還離不開文化的淬煉。常州太湖灣旅游度假區管委會副主任吳小杰認為，“文化吸引力的提煉和再造，可以讓好生態成為令人向往的‘詩和遠方’，同時也能促成生態資源的功能再提升、價值再挖掘，更好滿足民眾對美好生活的高品質需求。”

  北京《瑞麗》數字科技有限公司副總經理李晶認為：“新發展格局下，中國旅游市場展現出新的發展面貌，中國文旅產業更是迎來轉型變革新機遇，IP已經成為重塑中國文旅市場的重要抓手。”

  “當前中國B2B旅游業務還在延續路演、展覽、面對面開會等較為傳統的方法，同業營銷需要建立一套完整體系，數字化可以將各地文旅資源打造為移動錦囊。”龍途國際的國際與入境市場總監William Ace Rowles指出，面對全球疫情的持續沖擊和旅游“內循環”的新形勢，充分運用數字技術，重塑文旅產業、提升文旅消費，將是關注的焦點。

  文旅融合要有IP思維

  盡管市場對文旅IP價值的認知不斷提升，轉化不斷跨界和優化，然而，各地文旅IP產業同質化問題仍飽受詬病，品質參差不齊。如何創新精品文旅IP，重塑IP文旅的社會價值，全面打造IP文旅的持續影響力，成為了行業關注的焦點和目前亟待解決的問題。

  北京廣播電視臺卡酷少兒衛視總監、卡酷傳媒公司董事長秦新春表示：“未來的媒介融合，更大程度上是發揮媒介公信力在整合、連接和激活社會各種要素的過程當中的作用。廣電媒體增強媒體核心競爭力的方式就是以優勢互補的合作思維，借助并融合多媒介平臺優勢，將大眾媒介的公信力與社會資源的能量結合，進行IP+全媒貫通的融媒運營探索。”

  馬來西亞旅游局中國北方區經理趙鋼認為，“文旅IP本身既是產品也是營銷手段，可以讓文化和旅游兩個領域、兩種狀態迅速接近，一起進入良性共生的循環。難點在于找到好內容、經得起時間考驗。內容好才是真的時尚。”

  奧地利國家旅游局市場經理黃凌之提出：“樹立好的IP形象，挖掘景區背后的故事，強化游客IP認知，形成長效的傳播才是一個優秀的IP。高品質、獨家的內容輸出是數字化營銷的關鍵。”

  “隨著文化與旅游的日益融合，內容與 IP的重要度日益提升。旅游資源的挖掘也呈現出越來越注重與內容、IP相結合的特點，旅游+內容、旅游+IP的融合也出現越來越細分的趨勢。”阿拉丁旅游副總裁艾麗娜說。

  艾麗娜強調，旅游已經不是曾經的旅游，當今的旅游更多地要從內容上深度挖掘，從體驗上做到極致，才有可能在新的發展階段下獲取游客的心智。“旅游產業與IP的融合，在日后也需要與社群經濟深度結合，通過將用戶細分、連接、交互，解決旅游出行低頻的痛點，轉變當前只關注旅游前、旅游中的服務方式，讓行前、行中以及行后能夠真正地打通，并實現生態閉環。”

  “文旅IP的發展并非一蹴而就，需要專業的團隊，展開體系化的運維，從文化挖掘到IP市場營銷，從授權鏈路到供應鏈搭建，都需要完整體系。”凱撒旅業副總裁張蕤表示，“在當前新發展格局背景下，國內文旅市場更需IP賦能，以更具吸引力的形象，接受市場的檢驗。”(完)

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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本文轉自來源：中國新聞網，掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。