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       近日，第十二屆中國品牌授權高峰論壇在第14屆CLE中國授權展期間于上海召開。本屆論壇以“新國潮時代”為主題，深刻引領行業思考。本屆論壇上，中航環球執行董事/總經理李天昂向我們介紹了中航文化正在積極開啟的品牌打造和跨界營銷之路。

中航環球執行董事總經理李天昂

       中航文化是中國航空工業集團有限公司直屬文化業務板塊，具有航空工業所屬重點型號飛機形象的品牌應用及官方代理權、航空文創產品開發權，是國內領先的航空文化內容生產傳播與集成服務平臺。

       今天我們向大家分享中航文化有限公司在第12屆中國品牌授權高峰論壇上的精彩演講，內容全文如下:

       中航環球執行董事/總經理李天昂：我們中國航空工業集團有限公司，是專門造飛機的企業，是由中央管理的特大型企業。歷經了70年的發展，我們已經自主研發生產了近百余型的飛機。像大家了解的運20型飛機、殲20型飛機等都是我們自主研發的機型，陣容強大的機型，強力塑造了中國品牌、提振了國人士氣，也增強了文化自信。

       航空工業作為航空制造器的企業，品牌發展是順應時代的需求和召喚。中國航空工業文化中心（中航文化有限公司），是航空工業品牌形象建設與授權、維權、運營的唯一官方機構，承載了“宣傳航空主品牌、開發文化新市場、打造精神新高度”的文化宣傳功能服務和產業發展的新使命。

       從型號品牌開發來講，我們研發生產的形象等很多都是傳統型號品牌，包括2019年復原的“馮如1號”模型，這具有非常重要的意義，因為它體現了民族的航空保衛精神。

       除此之外，我們還想分享一下最新的飛機——J20飛機的相關合作案例。

       我們與紅旗汽車進行了聯名，軍方全部都用了J20合作版；與李寧品牌有殲20系列的合作服飾；與魅族手機聯合推出了J20聯名限量版；與飛亞達也合作推出兩款J20主題限量腕表。

       未來，我們會將傳統戰斗機品牌做成卡通戰機進行更多的合作。我們是科技的，也是親民的，原因在于通過生產這些產品，我們可以把品牌授權給日常生活品，通過日常接觸來提升國人的士氣。

       前面講的是品牌聯合的案例，現在我想講講平臺合作案例。

       中國移動咪咕和中航綠洲智慧云平臺進行了合作，在咪咕5G游戲平臺基礎上，結合航空工業數字孿生工廠技術，創造出全自由化航空主題科幻世界和大型沙盒社交開放平臺。

       綠洲智慧云平臺與旅游也是息息相關的，我們做了文旅3.0課題研究，通過在線上使用數字孿生工廠技術，把線上線下世界貫聯在一起。

       2020年疫情，受創最嚴重的是旅游業，因此我們想利用綠洲云平臺技術打破屏障，讓游客在線上也可以擁有深度的旅游體驗。

       明年是建黨100周年，我們也會利用綠洲智慧云平臺，進行實景沉浸式的黨建拓展，創建新的黨建形式。

       除了傳統品牌授權外，我們也做了“AVIC宇宙”的科幻IP。為了把航空科技屬性品牌推廣出去，我們還創造了一個科幻的架空世界，用三年時間打造了APP宇宙世界。

       通過打造這一科幻IP，我們想要將品牌合作通過科技手段做成內容產品，包括形象設定和內容設定等。此外，還有計劃在線下舉辦活動、引入潮牌文化、用盲盒與品牌進行結合等。

       潮牌文創的代表產品是最近兩年非常熱的“天行計劃·OFFER解謎書”。

       我們也進行了潮流服飾的合作，用線上品牌的價值或者內容去觸達更多人群。

       “玄女戰機”IP授權希望轉化為線下實體商品，觸達用戶。

       “小飛俠”本身是我們的業內形象，未來也會打造更多相關的研究基點，并且這個品牌也是可以線上進行互動的，我們希望可以讓體驗者在親身參與挑戰時，也能增強航空知識的使用和積累，真正的做到寓教于樂。

       還會實行實景文旅的沉浸式體驗。

       我們的周邊也有航空文創產品，現在共有八個系列和數十款產品，包括“黑閃”以殲20為原型進行的開發產品。當然，我們做這些宣傳形象并不是為了通過品牌輸出去賣飛機，而是希望能夠把形象推廣出去，建立民族的文化自信。

       很多國人小時候玩的玩具或游戲，大多都是外國的舶來品，沒有多少自己國家的民族品牌。在未來，我們希望在網絡游戲、手機游戲、卡通游戲、玩具等各大領域，都能看到更多的民族品牌和產品。

       最后來總結一下我們的關鍵詞：高科技屬性，裝備力量，強國使命，紅色基因。我們是科技的，也是親民的。

       我謹代表中航文化誠邀您共同奮進航空強國之路，在未來共同形成品牌提升、品牌運營和品牌維護一體化，期待與大家一起合作。

       關于第12屆中國品牌授權高峰論壇，還有更多精彩演講內容，敬請期待……

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。