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傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌的結(jié)合可以擦出怎樣的火花？今年，麥當勞和漫畫大師豐子愷的聯(lián)名合作提供了一個鮮活的案例。

雙方在上海和杭州分別推出1家豐子愷x麥當勞主題門店包裝，并聯(lián)合餓了么，開展畫作植入、創(chuàng)意活動等營銷組合拳，使品牌形象為之刷新。

 

根據(jù)品牌方提供的數(shù)據(jù)，活動期間2家店面客流約185萬人，全國線上小程序3天銷售總量達到了4197萬元。

 

這個聯(lián)名案例是如何煉成的？品牌方向CLE授權(quán)展做了解讀。

 

滿足Z世代，快餐和國潮的對話

 

Z世代、千禧世代的審美呈現(xiàn)出與其他群體不同的特征，在多元的文化環(huán)境中，他們的審美是多元且苛刻的，熱衷于有氛圍、美感的事物，尤其是國潮文化。

 

Z世代成為主力消費人群，也將他們的審美傾向帶到消費的選擇中。

因此本次麥當勞與豐子愷的合作，將Z世代在生活中頻繁消費的快餐，與精神層面的文化結(jié)合在一起，通過這種時空的跨界，產(chǎn)生疊加的效果。

“豐子愷從字畫文學(xué)到大眾生活跨越，豐子愷x麥當勞通過聯(lián)動刷新了品牌形象。”

 

場景+體驗，立體影響消費者

 

雙方的聯(lián)名合作之所以成功，是因為在尋找到受眾的契合，定位的互補之后，通過一系列的二次設(shè)計開發(fā)，將創(chuàng)意落實為消費者看得見、摸得著、感受得到的產(chǎn)品和體驗。

最直觀的就是線下主題門店設(shè)計。本次合作中的2家主題門店，不是簡單地貼圖，而是結(jié)合麥當勞的特色主題，對豐子愷的畫作進行二次創(chuàng)作，打造出線下沉浸式主題場景。

 

另外，聯(lián)合推出豐子愷文化聯(lián)名禮盒，禮盒內(nèi)包含餐盒、餐盒袋、餐墊，作為周邊產(chǎn)品，供消費者長期使用或收藏。

 

三方聯(lián)動創(chuàng)意營銷

 

結(jié)合合作伙伴餓了么的特點，“馬上送春天”的slogan，將三方的共同點結(jié)合在一起，展開了一系列營銷動作。

在內(nèi)容方面，以豐子愷的畫作為基礎(chǔ)，加入麥當勞以及餓了么藍騎士的形象，創(chuàng)作了一套主題表情包，以及動畫短片。

 

在線上，通過一系列動態(tài)趣味海報、APP開屏動畫，以及活動主題頁，將三方合作的氛圍拉滿。

 

在線下，呼應(yīng)“馬上送春天”的slogan，策劃出一場“騎馬送餐”活動，麥當勞和餓了么的紅藍騎手組成CP，電動車換成了策馬奔騰，引發(fā)網(wǎng)友拍照和網(wǎng)上討論。

 

國潮的興起，使得中國文化寶庫有了更多與現(xiàn)代結(jié)合，從而煥發(fā)新生機的可能性。有了文化元素的加入，消費品牌也有了更多可供解讀的文化內(nèi)涵，更多講故事的創(chuàng)意，更多趣味性。雙方的合作是一種互相賦能的雙贏。

目前，豐子愷的代理方樂標文化已入駐IP365X網(wǎng)站，掃碼進入網(wǎng)站，實時對接，開啟爆款之路！

 

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年2月23-25日上海開幕。