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三代人都玩的卡牌，火影忍者這次玩出花來了 | CLE中國授權展
今年，《火影忍者》版權方皮樂中國與卡游共同推出“火影忍者 傳承典藏卡”，一上線便受到了火影粉絲和卡牌玩家的歡迎。根據卡游天貓旗艦店統計，這套卡片目前已累計銷量達1萬+，月銷量2000+。
作為一個有著近20年歷史的經典日漫IP，《火影忍者》如何將IP影響力傳遞到聯名及周邊產品？
二次開發：角色+圖庫支持卡牌開發
卡牌對于動漫IP品牌來說，是一個常見的衍生品類。從80后、90后童年時期接觸的卡牌，到00后新生代的收藏，卡牌作為IP周邊的受眾人群年齡段廣泛。這與《火影忍者》受眾契合度很高。
《火影忍者》版權方皮樂中國授權負責人表示：類似于《火影忍者》等本身就具有較高知名度的動畫IP，本身就擁有相當的數量的粉絲以及眾多對相關IP有所了解的潛在客戶群體。圍繞IP本身知名度與“官方正版授權”概念進行的宣傳和營銷很容易引起自發性的關注。
2002年，由日本動畫工作室Studio Pierrot根據漫畫原作所改編制作的電視動畫版《火影忍者》開始在日本東京電視臺播出，時至今日，系列最新的《博人傳》依然在嗶哩嗶哩、愛奇藝等主流視頻播放平臺上連載更新，積累了大量粉絲。
這套卡牌在二次創作、開發環節，作為以角色形象為核心的卡牌，畫面素材自然是核心中的核心。
首先，《火影忍者》眾多角色深入人心為卡牌提供條件。非常契合卡牌品類以角色數量與質量為核心的運作模式。
第二，實際制作過程中，并非單純只是將已有的角色形象硬搬到紙片上而已。皮樂中國豐富的圖庫資源支持與卡游在卡牌技術上的結合，讓角色展現出了原作中的生動形象。
（目前在中國大陸地區范圍內，僅有“浙江卡游科技有限公司”獲得了皮樂中國“火影忍者”系列動畫IP紙類卡牌產品的正版授權）
營銷推廣：與核心粉絲高頻互動
這套卡牌內容涵蓋了《火影忍者疾風傳》與《博人傳火影忍者新時代》，試圖通過卡牌，重走旋渦鳴人由吊車尾少年蛻變為一代火影的成長之路，感受鳴人父子所貫徹的忍道與火之意志的傳承。擁有原作故事作為核心的動漫IP，這樣的創意內容既有具有傳播性又不乏深度。
因此，“火影忍者傳承典藏卡”無論是對于卡牌玩家中的火影粉絲，還是火影粉絲中的潛在卡牌玩家，都具有相當的吸引力。《火影忍者》《棋魂》《幽游白書》這樣熱門動畫的IP本身，已經是營銷的關鍵要素。
在營銷推廣方面，針對核心粉絲群體，在合作雙方的官方媒體矩陣上，進行了高頻次的內容互動，對產品進行持續曝光。
發售前的預熱階段，主要內容是介紹《火影忍者》動漫中與卡牌相關的故事情節，讓受眾了解故事背景，以更好地代入游戲。
發售階段，通過“卡牌人物志”等欄目，系統介紹卡牌人物的小傳及技能玩法，通過“新品”欄目介紹卡牌產品層面的特色，并進行有獎互動。讓更多潛在用戶參與到互動中來。
銷售渠道方面，通過卡游天貓、京東旗艦店及線下“千城萬店”，與目標消費者保持密切觸達，實現銷售轉化。
多元化授權：10+IP，覆蓋零售及娛樂行業
《火影忍者》針對“廣泛受眾群體”這一概念的品類也不止于卡牌，譬如“一樂拉面”、皮樂中國與得力合作推出的“火影忍者”文具以及與卡西歐合作推出的聯名手表等，都引起了較好的反響。
《火影忍者》X 得力
《火影忍者》X 卡西歐
在《火影忍者》授權商品方面，皮樂中國在各個品類的領域都有相當的授權成果，除了上述的這些例子之外，還有很多其他相關的周邊。
目前，《火影忍者》的合作伙伴覆蓋各行業，攜手周生生、西鐵城、SEIKO、泡泡瑪特、卡西歐、萬代、君樂寶、安踏、招商銀行、中國郵政、騰訊游戲、名創優品、得力、insta360、卡游、JACK&JONES、派通等等。
《火影忍者》盲盒
《火影忍者》一樂拉面
《火影忍者》拼圖
《火影忍者》X 招商銀行信用卡
Pierrot China(皮樂中國)是日本動漫行業巨頭Studio Pierrot聯合知名風險投資基金SIG（海納亞洲創投基金）在上海成立的控股子公司，成為中國地區一家專業的動漫品牌授權管理運營公司，擁有日本多個國際知名動漫品牌的中國區授權業務的代理權。
皮樂中國向零售企業（例如家居、時尚、快消品、食品、文具、玩具、餐飲等行業）及娛樂產業公司（各類型的游戲公司，主題樂園等）提供公司所擁有的動漫品牌的授權服務。
目前，皮樂中國擁有十余個動漫IP品牌。除了《火影忍者》系列之外，皮樂中國還擁有《幽游白書》、《棋魂》、《東京喰種》、《黑色四葉草》、《王者天下》、《BLEACH》、《魔法天使小甜甜》、《宇宙警探》等知名動漫IP品牌的授權權利。
除此之外，皮樂中國還有《蓬蓬狗》這樣小清新萌寵風格的IP。《蓬蓬狗》是由日本漫畫家創作出的卡通形象，形態各異的面包狗狗在市場上受到歡迎。
在IP授權方面，皮樂中國一直堅持與合作伙伴建立共贏的合作關系，在不同品牌與品類上，盡可能為不同年齡階層與消費喜好的消費者提供豐富的IP授權商品，滿足粉絲的需求。
皮樂中國的合作方
目前，皮樂中國旗下《火影忍者》《博人傳》《東京喰種》《幽游白書》《蓬蓬狗》均已入駐IP365X網站，掃碼進入網站，實時對接，開啟爆款之路！
即刻掃碼，一鍵對接，高效合作！
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關于IP365X
IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。
IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。
關于CLE中國授權展
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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