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2021年是“體育大年”，無論是正在如火如荼進行的歐洲杯與美洲杯，還是下半年即將舉行的奧運會與全運會，都吸引著無數大眾的目光。

今年上半年，各大品牌在與體育IP的跨界合作上紛紛發力。我們也盤點出如下代表性案例。

N年一屆，不可錯過的跨界營銷

歐洲杯×海信 紀念款

6月11日，海信作為全球唯一的彩電類頂級贊助商，正式亮相歐洲杯賽場。此次與歐洲杯的合作，海信以提高國際知名度，擴大海外市場為目的，從產品到服務再到營銷，進行了全方位的轉型升級。

 

其中，海信為歐洲杯60周年特別打造的紀念款U7、U8系列產品市場表現出色。截止到6月26日，這兩個系列產品海外市場銷售額同比增長143.1%，英、法、德、意、西五個賽事主辦國家的累計銷售額同比增長高達205.4%。

海信之所以能夠取得如此佳績，很大程度上得益于其將歐洲杯IP與其全球市場營銷活動深度綁定的營銷策略。無論是開賽前的產品的推廣及升級，還是開賽后品牌的曝光與宣傳，海信都能保證每個與歐洲杯合作環節的營銷活動落地，在提升國際知名度的同時也開拓了海外市場。

 

綁定體育聯賽，長線發力

NBA×Louis Vuitton 聯名款

今年5月， Louis Vuitton × NBA 2021早秋系列發布，這是繼去年10月雙方首次合作后推出的第二季產品系列。

 

該系列提出“完整衣櫥”的理念，旨在呈現出籃球運動員在旅行、比賽及媒體發布會三種不同場合的著裝風格。系列中包含有成衣、鞋履、皮具、配飾等不同單品。每件單品都將LV的標志性設計元素與NBA的獨特文化符號巧妙融合，風格鮮明。

值得注意的是，目前Z世代群體在時尚消費上會更傾向于限量款球鞋與潮牌服飾，這意味著該群體的消費力并不弱于購買奢侈品牌的群體。LV正是看中這一關鍵點，以Z世代群體喜愛的NBA文化為橋梁，通過聯名合作，實現消費人群的打通，吸納潛在消費群體。

 

英雄聯盟×優衣庫 聯名T恤

今年4月，《英雄聯盟》母公司拳頭公司宣布，將聯動著名衣飾連鎖品牌優衣庫推出全新系列服飾。此次聯名系列共包含6款T恤，其設計靈感來自于游戲中的熱門英雄、標志性元素以及衍生的虛擬樂隊K/DA。

 

《英雄聯盟》作為目前電子競技中最火的游戲之一，深受Z世代群體的喜愛，該游戲全球每日峰值在線人數高達八百萬，擁有廣闊的消費市場。優衣庫選擇與其合作，也是看中其游戲群體具備的潮流屬性與消費熱情，希望通過此次合作能夠挖掘一批潛在的消費用戶，實現消費轉化。

 

一汽奔騰×李寧“五羽輪比” 賽事合作

今年4月，一汽奔騰與李寧“五羽輪比”賽事合作簽約?！拔逵疠啽取笔抢顚幱鹈虻氖讉€自主賽事IP，該項賽事采用“田忌賽馬”的獨特賽制，著重考驗參賽團隊的默契程度與打法部署。經過十年的發展，該項賽事已經成為國內羽毛球的頭部賽事。

 

今年5月，一汽奔騰品牌發布十五周年全新品牌戰略，其中之一就是要做“中國主流汽車市場的中高端品牌”。而此次與李寧“五羽輪比”這一頭部賽事的合作，便是其邁向中高端品牌所進行的一次破圈營銷的嘗試。

合作體育俱樂部，發揮粉絲影響力

尤文圖斯×創維 品牌合作

6月8日，創維電視×尤文圖斯品牌合作發布會在京舉行，會上正式宣布創維電視成為尤文圖斯的全球合作伙伴暨官方電視合作伙伴。

 

 

 

尤文圖斯作為歐洲乃至世界最成功的俱樂部之一,在國際足壇具有舉足輕重的地位。尤其是在2018年足壇超級巨星C羅加盟之后，尤文圖斯的全球影響力達到歷史新高，IP價值也數以倍增。創維電視選擇與尤文圖斯合作，也是因為看中其極高的IP的價值與互相契合的品牌精神。

值得注意的是，此次創維電視與尤文圖斯開展的是一次全方位的深度合作，范圍涵蓋旗下的電視、顯示屏、小維智聯Swaiot等全生態產品品類。雙方不僅將充分協同旗下資源，開發全球足球社群，轉化潛在用戶；還將共同探索聯名產品開發、品牌場景應用及品牌體驗升級等領域。

首鋼體育×坦克300 賽事合作

4月11日，長城汽車WEY品牌旗下的坦克300與首鋼體育合作，聯合主辦了“定向尋蹤，無路闖路”——坦克300首鋼定向挑戰賽。

 

 

該項賽事是今年首鋼體育著力打造的智慧型體育項目，參賽者需要手持地圖，在比賽區域內，邊奔跑邊尋找點標，自主選擇路線，對參賽人員具有體力智力的雙重考驗。

坦克300作為聯合主辦方舉辦的此次賽事，是對汽車跨界體育營銷的一次成功探索。原因是本次賽事參賽選手與坦克300的受眾群體高度相似，且合作雙方在核心價值觀和品牌理念上也高度契合。簡單來說，此次賽事為坦克300提供了精準的潛在用戶群體，有利于進行高效的營銷與推廣。

  

體育運動經過多年的積累，形成了很多有巨大影響力的品牌。從各大體育俱樂部，到常規聯賽，到國際賽事，再到體育明星，因為其關注度和忠誠度，價值不可小覷。

品牌和體育IP的跨界合作，既豐富了品牌自身的體育精神，又契合了當前的體育運動氛圍，實現產品銷量與品牌知名度的雙重提升。體育運動IP的價值正在被挖掘出來。

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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